海外影视“中国风”海报升级
这两天，热映片《大黄蜂》推出了一组烟火气十足的“中国风”海报，海报展现了几个上世纪八九十年代中国百姓的生活场景：大黄蜂或与手提老式收录机、穿着喇叭裤、手拿大哥大的青年人一同起舞……勾起80后回忆的“中国风”成了一道中国现象。
业界素有“一张好海报值2000万票房”一说，随着中国电影市场的迅猛发展，越来越多的进口影视作品会针对中国市场开发“中国风”海报——水墨风、工笔画、京剧服饰、剪纸艺术、刺绣工艺等传统文化元素被运用其间， 海外作品面向中国市场推出定制款“中国风”海报，是因为海外出品方感受到了中国主流受众尤其是青年一代日益增强的文化自信，海报中中外元素的碰撞，以及不同生活场景的对接，在商业诉求之外也展现出不同文化间友善平等的对话姿态。
解码“中国风”：从简单符号到融入日常生活
曾有外国设计师不无艳羡地指出，中国设计师太幸运了，只要从积淀深厚的文化宝库中打捞一星半点，好好利用便可呈现出吸睛之作。传统文化元素自然是“中国风”海报设计灵感最常汲取的资源宝矿。电影《哆啦A梦：伴我同行》中，机器猫穿上了京剧靠旗；《蜘蛛侠：英雄归来》中，蜘蛛侠逍遥地躺在长城边……在电影海报中，传统戏曲、非遗手艺、古建筑一度成为诠释“中国风”的典型符号。
《大黄蜂》海报展现了几个上世纪八九十年代中国百姓的生活场景：大黄蜂或与手提老式收录机、穿着喇叭裤、手拿大哥大的青年人一同起舞；或坐在挂着流动红旗与视力检测表的教室里，与身着校服的学生一同阅读“小人书”；或置身于贴着明星海报与各色奖状的民居中，陪伴放学后在老式电视机前“蹲守”动画片的小学生。除了展现的场景外，这组海报本身的画风也沿袭了早年手绘招贴海报的风格。海报中描写的生活场景，是变形金刚进入我国时80后一代人最为熟悉的童年时光，而这代人恰恰是这部影片最为核心的观众。
避免“设计过剩”，文化元素调用应与电影气质一脉相承
网络时代，电影界产生了这样一个共识——电影海报要根据不同地区的文化审美特点，做出完全不同的多个版本。这让电影海报已不再是影迷贴于墙头的稀有珍藏，而是在互联网时代的动态营销手段。中国本土电影宣传公司开始包揽国内外电影的营销设计制作工作，这样的行业生态也让“中国风”越刮越地道。
然而，业内人士也对“中国风”海报设计中的一些误区发出提醒，要让中国味道与影视剧故事相得益彰，是一门大学问。
比如一些贺岁档合家欢电影，将大量充满视觉冲击感的红绿色调运用其间，穿戴喜气的剧中人通过抠图生硬插入中国山川古迹之中，有的设计者片面理解所谓传统文化的深度，会将难以看懂的篆体文字放入海报之中，这样的传统元素大杂烩，显然美感、韵味都很有限，对于传统文化的运用也都浮于表面。 张祯希
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