电影，好看才是硬道理！
今年1月的电影市场中，国产片并没有像去年同期《前任3》和《芳华》这样的大热电影，但是两部中等制作的国产电影成为了话题之作：一部是根据国外知名剧情片《完美陌生人》改编的电影《手机狂响》，另一部是被称为“跨年必看”的《地球最后的夜晚》。前者以几千万的小成本斩获近7亿票房，成为一匹黑马，后者在大张旗鼓的宣传下，首日票房达到2.6亿元，但沉闷的剧情让跨年的观众昏昏欲睡甚至中途退场，留下一地骂声。
《地球最后的夜晚》上映首日便突破了2.6亿票房。制片方巧妙地利用了文艺片的特点和12月31日特殊的时间，给出了 “观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚，一吻跨年”的口号。从票房来看，制片方这一波营销还是非常成功的。但是影片的内容却让观众吐槽得体无完肤。许多观众表示根本看不懂电影说了个啥。这让《地球最后的夜晚》口碑瞬间崩盘，这部电影也被观众们打上了“商业片”标签。
《地球最后的夜晚》首日达到的票房那么高，与影片宣发团队的一系列操作是分不开的。《地球最后的夜晚》的营销超级强，给想要进电影院过跨年夜的观众营造了满满的仪式感。在2018年的最后一天上映，这和片名的“最后的夜晚”不谋而合。让许多年轻的、喜欢文艺片的，或者想愉快过跨年夜的观众们纷纷买票，准备陪着这部电影一起来一场跨年狂欢。
这一切的营销措施本身也没有错，但首先应建立在影片质量过硬的基础上。而结果，《地球最后的夜晚》并未获得观众们的认可，很多观众在豆瓣评论里吐槽其“沉闷、无聊、难看”。
《地球最后的夜晚》时长140分钟，前70分钟是2D的现实，后70分钟是3D的梦境。前70分钟的2D现实让人看着无比沉闷，吃个苹果可以拍2分钟，汤唯的脚和影子也能拍3分钟。后70分钟的3D梦境也没好到哪去。在梦境的最后，黄觉和情人深情拥吻，忘记时间，但真正捱到“跨年之吻”的观众寥寥无几。
截至昨日，《地球最后的夜晚》上映整一周，全部票房达到2.8亿元，除去首日票房，其他时间段的票房只有2000万元。
《地球最后的夜晚》拿到了高票房，但观众评价却惨不忍睹，归根结底是因为营销团队把本不喜欢文艺片的观众 “引诱”到影院，票房虽然拿到了，但沉缓的节奏、晦涩难懂的剧情，无法让观众喜欢。
其实，这部电影也并非一无是处，电影的意境非常的美，画面也极富感染力，所要展现的主题是对人生、家庭、友谊和爱情的思考。如果看这部电影的观众都是喜欢文艺片的，也许口碑不会下滑这么严重。但是，《地球最后的夜晚》本是一部安静的文艺片，却非要当做喧闹的“狂欢片”来对外宣传，这无疑欺骗了观众，讨人嫌就不奇怪了。
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