元旦档 电影票房遇冷
元旦档期为今年影市打响第一炮,但2019年开年的电影市场却略为冷清,三天假期票房累积收获超9.8亿,与去年同期12.71亿元相比,下滑了22.8%。
其中,《云南虫谷》《断片之险途夺宝》票房口碑双双表现不佳,预售成绩刷新文艺片预售纪录的《地球最后的夜晚》也因为错位营销引来极大争议,票房在上映短短一两天内大幅下跌。
1月3日,业内人士分析,缺乏大制作及爆款强片,是今年元旦档收入低于预期的主要原因。
《地球最后的夜晚》
口碑被营销“带偏”
根据猫眼票房显示,元旦三天票房分别报收2.45亿元、5.13亿元、2.35亿元,共9.8亿元,其中,2018年12月31日上映的《地球最后的夜晚》(以下简称《地球》)在营销上独树一帜,以“仪式感”“一吻跨年”等营销手段,助推电影拿下超1.5亿的预售票房。
由于预售上的成功,影片首日票房达到2.39亿。但到了第二天就断崖式下跌至1029万。专业人士分析,其实影片质量不差,但因营销错位,导致大量非文艺片的受众走进影院,继而产生“货不对板”的质疑,最终才出现这样的“票房惨剧”。
《来电狂响》
“本土化”改编引争议
影片《来电狂响》口碑较好。影片翻拍自意大利小成本佳作《完美陌生人》。值得注意的是,国内版一改原版对复杂人性的刻画,取而代之的是轻松诙谐的搞笑路线,金句不断,让观众笑得前仰后合。而且影片的场景也不像意大利版,所有戏份基本只在饭桌上完成。而这次“本土化”的尝试,观众有褒有贬,喜欢的观众认为影片不是照搬故事,而是抓住了属于自己文化、现实、社会的核心。不喜欢的观众则吐槽影片“将一部探讨人性的电影硬生生地改编成了毫无内涵的喜剧片”。
《断片之险途夺宝》
《云南虫谷》口碑惨淡
喜剧电影《断片之险途夺宝》口碑惨淡。尽管拥有葛优这样的“贺岁档”代表人物,但依然难挽颓势。
《云南虫谷》则是改编自天下霸唱原著小说,但影片出来的效果不仅未能让书迷满意,普通观众也对影片吐槽连连。截至1月2日,这部电影在专业评分网站上观众评分3.6分,成为“鬼吹灯”系列口碑最差的一部。
截至元旦假期结束,《来电狂响》上映5日总票房超3.66亿,成为表现最好的国产电影。《来电狂响》自上映以来一路领跑,2018年12月31日单日票房超越《海王》,并成功过亿。同日上映的《断片之险途夺宝》和《云南虫谷》则表现不佳,前者上映4日累计票房仅4655万元。后者上映4日票房报收1.35亿元,据猫眼预测最终票房不足1.7亿,创造“鬼吹灯”系列的最差票房,此前,陆川导演的《九层妖塔》票房6.82亿,乌尔善导演的《寻龙诀》票房16.78亿元。
与之前相比,本次“元旦档”缺乏大片,也没有像《前任3:再见前任》这样的爆款影片,最终导致市场动力不足。而在国产影片表现不力的情况下,给了进口片更大舞台,已经上映20多天的《海王》余威犹存,在票房收入与上座率上依然保持优势。
《云南虫谷》
《断片之险途夺宝》
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