口碑 逆袭
王悦
影质决定影响意义超越表象
2018年的最后一个工作日,中国影市终于迎来了期盼已久的成绩,年度总票房破600亿,这不仅创造了新的历史极值,也给整个行业注入了强心剂。而作为观众的您,这一年在影院的大银幕前留下了怎样的表情?是兴奋、是震撼、是泪目还是瞌睡?
脑海迅速过筛这一年影片,《红海行动》树立起国产主旋律大片新的里程碑；《我不是药神》以现实之力掀起全民追片的热潮；《唐人街探案2》创造了国产商业片的新维度；《无名之辈》证明了无流量小成本也能成为爆款……
这一年,国产片足以抗衡进口片；这一年,现实主义电影重新崛起,IP+流量不再轻松捞钱；这一年,泡沫破裂、资本退潮；这一年,票补取消,档期乏力；这一年,质量与口碑驱动票房,这一年,黑马频出,逆袭频现……
回眸一年影市的起承转合,从春节档七天56亿的梦幻开局,到暑期档“口碑”的胜利,再到滑铁卢一般的国庆档,最后到迟来的贺岁档,狂欢中夹杂着迷乱,热浪中携带着寒流,票房在挥别双位数的高歌猛进后,步伐开始放慢,逐步回归理性。
这一年是令人感动的,电影重心重新放在现实,普通民众真实的人生制造更多扎实的慰藉；这一年是让行业振奋的,不以名气论英雄,走心的创作者被更多观众所认可,以作品质量说话成为风向标。
如今电影早已超出娱乐的范畴,成为一种生活方式,也是一种文化交流。观众更多地参与到电影的评价中,所形成的口碑效应,左右着影片的收成,而越来越严苛的评判标准,也促使着电影制作者打开脑洞,创作出更高水准的作品。
旧的规则被打破,新的希望正在孕育。市场暂时的降温,也属于正常的范畴。产能转换和产业链的升级,已成为2019年行业的课题。相信得到净化后的电影市场运作会更加规范,中国电影人向着新目标砥砺前行。
□王悦
时间“嗖”的一下带我们走向2019年,年序更替,蓦然回首2018年的中国电影市场,有狂欢之后的落寞,有惊喜制造的感动,有期盼落空的失望,有打破常规的逆袭；有突破、有创新、有致敬、有告别,有出人意料的爆款,也有入水无声的哑弹,是如此不平凡,又是如此精彩。当内容驱动票房的时代到来,当口碑效应愈加凸显,中国影市也迎来了产业更迭的机遇与挑战。中国影市以600亿票房交出了2018的答卷,这是全体影人和观众共同缔造的成绩,让我们带着新的期许,朝着2019冲鸭!
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