《陈翔六点半》投资回报率高达995.6％，这届网大有多抗打？
作者 / 朱婷 黄丛浩
2018年业已接近尾声，各家媒体的行业盛会上，网络电影的嘉宾纷纷成了座上客，各大视频平台的动作也都带上了些许年末总结的意味。
12月18日，腾讯在星光盛典上称其全年上线120部网络电影，并公布了播放量top20。12月10日及15日，爱奇艺、优酷分别公布了11月网大分账榜单。值此风声鹤唳的年末之际，网娱观察整理了爱奇艺、优酷1到11月份的分账榜单，加上腾讯公布的点击量top10，试图得出一份2018年优爱腾网大成绩单，从资本解读今年网络电影市场的发展脉络。
肆虐的影视寒冬下，我们得出的结论似是一缕春风：网大的2018年比被看作“网大元年”的2017年更加喜人。先分享一组数据，过去一年（2018年1—11月），爱奇艺分账榜top20共计2.54亿；优酷分账榜top20共计2.64亿，而向来比较神秘的腾讯，2018年接连上线的《罪途》三部曲也斩获超4000万票房。
以此类推，2018年网大市场票房分账预计将突破6.5亿，相较于2017年，翻了一倍。网大的成长，也许超过了所有人的想象。
不会说谎的投资回报率
“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”
随着各大视频平台分账数据的进一步透明化，网大是否盈利、盈利几何都不再是什么秘密。网娱观察梳理了爱奇艺、优酷平台分账top10网大的投资回报率，制成了下列表格：
历史似乎在不断重演：与2017年平均353.61%的投资回报率相仿，2018年top20的网大回报率（以下简称为ROI）高达331.25%；ROI超500%的网大从去年的3部变为了4部 ；位列榜首的《陈翔六点半之铁头无敌》ROI高达995.63%，而去年ROI最高的网大依然是《陈翔六点半》系列的第二部《陈翔六点半之废话少说》，ROI达993.12%。
不夸张的说，就单个项目而言，《陈翔六点半》绝对算是近两年，网大行业的最大赢家。导演、编剧陈翔在接受网娱观察采访时曾表示，目前他们每年只做一部同系列的网大，成本上也相对会有所增加，但幅度不会太大，重要的还是如何把钱花在刀刃上。据了解，第三部《陈翔六点半之重楼别》也即将在2019年年初上线。
另一维度来看，过去和现在终究不同。2018年的网大分账天花板突破了5000万，去年这个数字是2670万；分账巨增的同时成本也在不断攀高，制作成本超千万就有7部，17部网大成本超500万。尽管看上去有些不可思议，我们仍然能得出这样的结论：2018年，网大市场在更高的成本、更多的分账金额下，仍然保持着令人咂舌的发展速度。
影视寒冬、经济下行似乎都没有给快速发展的网络电影市场带来太大困扰，人民日报点名批评、王晶怒怼网大等事件也没有阻碍网大发展的步伐。带着新生事物特有的冲劲，网大仍然在不断进化。
支撑如此惊人发展速度的关键，就在于更多的钱。
2017年，优酷还未全面进军，爱奇艺分账top20的网大就累计分走了2.3亿，到了今年，这个数字攀升到5.2亿（这还是在没有计算腾讯视频数据的前提下达到的金额）。据网娱观察预测，2018年网大分账总额将超6.5亿。
与此同时，也不乏出现一些值得注意的问题。在进一步分析2018投资回报率表格中，我们发现成本超千万的网大在ROI上的表现并不算特别拔尖：7部投资超千万的网大中，表现最好的是《灵魂摆渡·黄泉》，ROI为458.31%，表现稍微差强人意的则是《黄飞鸿之南北英雄》，ROI为132.22%；ROI榜单的倒数前五，投资超千万的网大占据四席；投资超千万网大的平均ROI仅为241.69%，远低于平均值331.25%。
相对而言，500万成本的10网大平均ROI为299.33%，远高于千万成本网大。而成本低于500万的网大表现就更优异，平均ROI达到了501.69%。仅从这个维度而言，千万成本的网大仍然是奢侈的游戏，把成本控制在千万以内实为更稳妥的选择。
但需要认清的事实是，想要以小博大也不是一件容易事。现象级的《陈翔六点半》很难复制，优酷投资回报率第一的《爱上蒲女团：终章》已在一次又一次的整改中黯然下架。值得一提的是来自腾讯平台的《罪途》系列网大，在3部电影成本不足500万的情况下获得了“至少三千万”级别的回报。
开源节流，仍然是网大成本的永恒主题。
哪些公司分走了5.2亿？
资本们还如此青睐网大吗？
为了更透彻的解读，网娱观察整理了上述榜单及近日公开的腾讯视频播放量top10网大所涉及公司的公司最新融资情况。这一年，网大还如去年一般收获资本们的青睐吗？
与2017年各大头部公司融资百花齐放的盛况不同，受限于整体下行的经济态势和愈加收紧的投资环境，今年各大网大公司的融资路并不好走。根据梳理爱奇艺、优酷分账榜top10的出品公司最新融资信息发现，今年仅淘梦、新片场在年初分别完成B+ 轮和定向增发，且金额均不多。
这并不难理解，资本寒冬里投资者们捂紧的钱包是密不透风的，看上去任何行业都很难从里面撬出钱来。此外，尽管发展迅速但网大仍未做到大范围“出圈”，经过去年的投资热，投资者们逐渐冷静下来自然会更加谨慎。
值得一提的是，2018年6月，将董事、经理、监事进行了大换血的新片场一扫之前的颓势，在网大领域取得了极为亮眼的成绩：不仅在优酷、爱奇艺投资回报率top20榜上占据五席，其出品的《男狐聊斋2》也斩获腾讯平台播放量top10。淘梦仍然牢牢坐稳了网大头把交椅，分账破5000万的《大蛇》、豆瓣评分一度高至8.5的《爹地》，分别从商业和口碑上，证明其地位。
另一边，一直主打IP战略的奇树有鱼自从年中香港论坛上王晶事件后，虽然后来有澄清是误会一场，但之后就开始进入了“水逆期”。好几个大项目在投资回报率上表现并不很抢眼，需要期待其在2019年香港电影“奇光计划”的表现。
除了头部公司，网大市场还涌现出了一批“小而美”的公司。资本寒冬下，这类公司的活力反而不断焕发。最典型的案例莫过于项氏兄弟电影、陈翔六点半团队以及拍摄出《罪途》的忆光年，作品数量不多但可以保证极高的投资回报率，基本都做到了300%以上。
融资情况变化不大的大环境下，网大市场向前推进的动力基本落在了平台之上。除了拿出数以亿计的真金白银，优酷、爱奇艺、腾讯还从内容上进行了深度参与：优酷平台分账top10中优酷参与了其中3部的出品制作，爱奇艺也参与了其中的3部网大，腾讯则是用其特有的合作方式参与了top10中5部作品的制作。
坦白说，关于平台参与的现象利弊兼有。一方面，网大试图通过深度参与项目，从内容、题材等维度把关网大品质，此为利；但另一方面来看，即当裁判又为选手，在公允层面上难免会有微词。欣喜的是，从之前网娱观察盘点的2019年网大项目中，已经很少见到平台（尤其是爱奇艺）的踪影了。
高分账、高投资回报率的背后释放了哪些内容新风向标？
1467，是爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰在上个月刚刚结束的第6届中国网络视听大会网络电影产业论坛上预计的网大上线的全部数量。
根据葛旭峰的分享，过去一年，提交爱奇艺的影片数量为1697部，而爱奇艺上线的预测为1010部。不仅是爱奇艺，作为网大市场的另外两个主力军——优酷和腾讯，上线数量也相对平缓。
不仅如此，在视听协会发布的2018白皮书上显示，2018年网大备案数2141部，上线1030部，36%（768部）的网大项目流产无法上线。（ps：白皮书的数据均截止到10月15日，且不包括已下线，所以，前后网大市场上线总数量会有差别。）产能减少已是不争的事实，但在网娱观察看来，不必恐慌，这是一个行业良性发展的状态。
整体上看，95%的影片聚焦在三家平台，96.2%选择了独播。对于影片上新的占比，差距依然比较明显。
一方面作为网络电影的提出者，爱奇艺拥有“先行者”的优势，且分账规则趋于稳定，一些新的鼓励政策也起到了稳固纳新的作用；另一方面，优酷的分账模式对于大部分腰尾部影片吸引力相对较弱，但对于好的网大来说，分账金额很有可能在后面异军突起。腾讯则比较神秘，且主控性较强，根据盘点梳理，通常在腾讯视频上线的网大，腾讯均隶属出品方。
这一点和爱奇艺、优酷（1—11月）的分账榜单top10的整体表现也相呼应。爱奇艺的分账区域稳定，同上榜的影片分账差距较小，位列第十的《狄仁杰之幽冥道》分账也接近2000万。而优酷则比较明显，第1名的《大蛇》高至5000多万，第10名的《山海伏魔·追月》还不足千万。而在腾讯视频上，《罪途》三部曲当属大赢家，播放量超过2.2亿，累计分账突破4000万。
有意思的是，网娱君观察到，各家平台的分账第一在题材上其实都与网大一直盛行的奇幻、妖魔不同。主打爱情的《灵魂摆渡·黄泉》，分账4548万，豆瓣7.1分；灾难大片《大蛇》票房5078万，豆瓣3.2分；以及现实主义题材《罪途》系列，豆瓣评分6.9分。
具体来看，根据网娱观察的统计，在爱奇艺分账榜单的top20中，古装、喜剧、动作、爱情、悬疑占比较重；优酷分账榜单的top20中，魔幻、动作、古装、爱情总占比超过50%；腾讯点击量top10中，现实主义题材、剧情、惊悚、悬疑位列前四。
与之相对应的是，2018年上线的影片中，动作、悬疑、爱情、奇幻类型流量最高，占比高达77.8%。可以明确的是，虽然每部片子都有其使命，网大盛行的奇幻、惊悚类型或许能在一定程度上保障商业性。但实际上网大想要出圈，实现商业、口碑的双丰收，题材的差异化很重要。当然，对于网大来说，2—3个题材混搭在一起效果会比单纯做某一类型要好得多，往往这种时候，考验就是导演和编剧的能力，如何平衡好几个元素的融合和分配。
此外，女性向网大是市场的一片蓝海。《灵魂摆渡·黄泉》的超高人气、《罪途》系列的成功都在证明着这一观点的成立。再者，在爱奇艺、优酷、腾讯公布的用户画像中，男女比例基本持平，其中爱奇艺（会员用户）男女占比为54%：46%；优酷（网络电影）55%：45%；腾讯（电影）64%：36%。
网络电影是一个更加toC向的市场，男性用户是现阶段网大沉淀下来的一批观众，但就数据和部分影片的表现来看，女性用户会是未来网大市场的潜力股。
在今年10月，芒果TV的战略发布会上，芒果TV就表示明年主打女性向网大，正式进军网大行业。但在网娱君看来，一方面芒果TV，方向和策略是好的，但能否追赶上其他三家还有待商榷；另外，多平台重视网大对市场来说是好事，显然更有助于网大出圈。
说到底，不同于院线电影，近万家电影院，超6万块大屏，网大的话语权更多还是在于几家平台，市场上内容的走向与各家平台所倡导的类型以及政策监管关联性极强。今年，爱奇艺、腾讯先后公布了最新的会员数，8070万、8200万，会员数呈上升趋势，这对于直面互联网用户的网大来说，无疑也是喜事。
目前，发展四年多的网络电影还处在内容的贮备和沉淀过程中，但不妨大胆猜想，一年、三年后，网大的影响力同今天的网综、网剧一般，那么网络电影必定也会成为各家平台会员拉新的新势力。
至于2019年，结合当下影视行业的大环境以及之前网娱观察整理的2019年113部上线片单来看（具体戳我），更多还是处于平稳发展的态势，在所谓的资本寒冬时期，很大程度上来说，不退步就代表着在向前发展，稳住，能赢可期。
最后，附上网娱观察对于2019年网络电影市场的七大预测！
新闻推荐
大家都知道冬天会变冷,可你知道冬天会变老吗?寒冷、干燥的环境以及冬天不良的生活习惯会加速衰老的步伐。天干风大...