你可能不信的《龙猫》故事
□江丹
宫崎骏的经典动画电影《龙猫》近日在中国上映，票房已破1亿，创造今年重映片的最好成绩。在这之前，《龙猫》因为精良的制作和优质的内容，也一直深受观众的喜爱。实际上，后来受到如此欢迎的《龙猫》，1988年第一次在日本上映时，并没有在票房上体现它应有的价值。
《龙猫》的出品方、日本动画巨头吉卜力的社长铃木敏夫，1988年还是一个刚刚接触电影宣传工作的新人。他参与了《龙猫》的宣传和发行，并在其之前出版的《吉卜力的伙伴们：我是这样卖宫崎骏、高畑勋电影的》中回忆了那段往事。
原来，宫崎骏制作的《龙猫》，与当时吉卜力的另一位动画大师高畑勋制作的《萤火虫之墓》是共同宣传发行的。《萤火虫之墓》同样是经典之作，讲述二战后期日本一对普通兄妹的悲惨生活。当时，这部动画电影的宣传文案是“4岁与14岁，都想活下去”，《龙猫》的宣传文案是“这个奇怪的生物，在日本大概还有”，两部作品联系在一起的文案则是“忘记的东西，帮您送回来了”。其实，《龙猫》一开始的宣传文案是“这个奇怪的生物，在日本大概没有了”，但是宫崎骏说“有”，于是就改成了“还有”。
查阅一下这两部动画电影在1988年制作的海报会发现，都是人物浮现在漆黑的背景上。尤其是《龙猫》，漆黑的雨夜，路灯昏黄，龙猫的大半部分身体都在黑影里，色彩斑驳暗淡，远非今天这般明快。铃木敏夫带着海报去发行公司，结果对方负责营销的工作人员嫌弃海报太暗不能吸引观众，年轻气盛的铃木敏夫认为对方太遵循既定经验，固步自封，两人从一开始互相语言攻击，直致演变成大打出手。
事实证明，不仅营销人员喜欢既定经验，观众也是。《龙猫》和《萤火虫之墓》上映4周，观影人数只有45万人次。庆幸的是，原本计划紧随其后上映的高仓健主演的电影《沙海勇士》由于制作问题延迟发行，使得这两部电影多了两周的放映时间，最后的观影人数一共达到了80万人次。
在当时的日本，对两部动画电影而言，这个票房数据并不好看，甚至称得上是寒酸，甚至一些业内人士对宫崎骏的票房信任也产生了动摇，认为这样的公映成绩让人失望。要知道，之前上映的《天空之城》，差不多就是这个数字，而更早之前上映的《风之谷》，则远超这个数字。直到电影上映后的第二年，《龙猫》在电视台播放时才真正为观众所喜爱。
不仅是《龙猫》，宫崎骏的另一部经典之作《千与千寻》在中国同样为人喜爱。尤其是其中的“无脸男”这个角色，被诸多观众赋予了哲学的意义。但是，在宫崎骏的构想里，这个角色最 开始只是被当做背景的路人甲。宫崎骏最初构思的《千与千寻》是这样的：“名字被夺走的千寻，被驱使在澡堂工作，不久与汤婆婆展开战斗，然后将她打败。但是后来知道汤婆婆背后有个更强的魔女叫钱婆婆，于是千寻与小白合力再次将钱婆婆打败……”
听完宫崎骏的构思之后，铃木敏夫认为这就是一个过于简单的奇幻剧。宫崎骏察觉到铃木敏夫的不满，当场就想出了新方案，编出了一个让无脸男吃下无数东西变得肥大、大闹澡堂的故事。
《千与千寻》在票房上大获成功，首日观影人数就达到42万人次，仅用一天时间就差点超过了《龙猫》和《萤火虫之墓》4周加起来的观影总人数。大概是因为太受欢迎了，《千与千寻》获得超长上映的机会。有多长？差不多一年。
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