10月电影市场开局遇冷，黑马《找到你》或将提振国庆档

文 | 彩虹糖

作为仅次于暑期档和春节档的大档期，国庆档电影市场的厮杀一直备受瞩目，今年也不例外。一方面，国庆档“战线”被中秋档拉长，谁能充分释放档期红利成为看点；另一方面，五大电影公司“你方唱罢我方登场”，谁能成为这场“耐力赛”的赢家同样值得关注。也正因如此，相较战局最开始的排片和势头，国庆档更考验谁能笑到最后，这就离不开业内常提到的“口碑效应”。

受到文娱产业整体大环境“寒冬将至”的影响，国庆档对“口碑”的要求极为苛刻。截至发稿，第一波影片上映近一周，大盘较往年同比下降近18%。首映日票房冠军《李茶的姑妈》遭遇口碑透支，连累“开心麻花”喜剧厂牌遇冷；张艺谋新片《影》虽领跑金马提名，却未能俘获观众的心。博纳港片《无双》凭借质量逆袭夺冠，但也企及老板于冬口中的20亿票房“小目标”。

这样的背景下，国内首部聚焦女性群体生存环境的现实主义电影《找到你》凭借口碑优势领先，豆瓣评分、猫眼评分、淘票票评分分别为7.4分、9.0分和8.8分。上映首日该片上座率居国庆档影片之首，再加上现实主义题材电影的优势，极有希望走出长尾效应，为当下电影市场注入一剂“强心针”。

题材上的“稀缺性+热门性”或将成为《找到你》制胜后国庆档的法宝？

电影《找到你》是由吕乐导演、姚晨马伊琍领衔主演的国内首部聚焦女性的现实题材电影。该片讲述了精英阶层的律师李捷与平民阶层的保姆孙芳之间，因为一个孩子而展开追寻与救赎的故事。她们看似身处社会的不同阶层，但却有着同一个身份：母亲。面对家庭和孩子，大多数主妇都存在自我身份缺失的问题，而《找到你》展现的恰恰是当代女性的选择困境。

作为国内罕有的女性题材电影，《找到你》与韩国电影《消失的女人》属于“一本两拍”，前者在细节方面做了大量本土化处理，以丰富故事的内涵。编剧秦海燕介绍，《找到你》改变了故事原本的价值走向，弱化悬疑气质，强化故事中对于女性的命运、家庭和社会身份的探讨，同时强化了两个女主角之间所产生的化学反应，采用插叙、倒叙的方式串联起孩子丢失的前因后果，层层揭示出背后真相。

值得一提的是，此次姚晨与马伊琍均为《找到你》贡献了不俗的演技。其中，姚晨饰演的律师李捷，从前期法庭上的叱咤风云，到后期丢失孩子后的失魂落魄，整个表演的转变都拿捏地十分到位；而马伊琍饰演的孙芳更是被观众戏称，前30分钟根本分辨不出演员，无论个人的造型还是表演方式，都有巨大突破。二人联手飙戏，情绪暗涌，人物塑造入木三分。

2014年，陈可辛导演的《亲爱的》亮相大银幕，开启了聚焦社会现实主义题材电影的春天；而今年暑假，一部《我不是药神》横扫30亿票房，更是掀起了影视行业对于现实题材的重视。如今《找到你》恰逢题材受到广泛关注的时机，导演和编剧在影片中设置了许多现实的社会议题，比如职场女性、家庭暴力、走失儿童等等。不仅对于观众来说十分吸引力，放眼全社会也极具传播意义。

既弥补了市场“反映女性生存环境电影”的稀缺性，又赶上了现实主义题材流行的东风，再加上姚晨联手马伊琍贡献的精彩表演，《找到你》在内容优势上就轻松碾压一众竞争对手。

利用口碑发酵再现长尾效应，《找到你》能否复制《药神》票房成就？

今年国庆档战线较长，文艺黑帮片《江湖儿女》、校园霸凌题材片《悲伤逆流成河》与古惑仔怀旧电影《黄金兄弟》占据前国庆档（中秋档），率先带热电影大盘；随后，张艺谋水墨大片《影》、开心麻花喜剧《李茶的姑妈》以及博纳的警匪电影《无双》在正国庆档上映，均为大卡司大制作，竞争格局激烈；而催泪情感大戏《找到你》作为国庆期间唯一一部现实题材电影，后劲十足，堪称后国庆档一枚深水炮弹。

经过前面两轮的激烈厮杀，国庆档前期票房格局已然清晰。电影《找到你》选择在此时加入战局，一方面，能够错开大片扎堆的正国庆档，避免前半程冲动消费和相对依靠大规模票补拉动，对于小成本佳作的消耗；另一方面，可以说乘上了大盘升温的东风，《找到你》在排片上取得倾斜，同时利用作品本身的口碑优势，实行大规模点映的宣发策略，希望通过复制《我不是药神》的长尾效应，为国庆档后半程战局带来新变化。

在过去几年，国庆档期一直是商业大片的战场。《找到你》虽然是一部现实主义题材佳作，选择这个档期仍然是一步险棋。然而尽管内核是聚焦现实、以情动人，《找到你》也同时是一部商业质感很强的影片。电影采用一明一暗双线叙事，在讲述过程中安排了多重悬念与反转，一层接一层直接将故事推上高潮，非常精彩抓人。有了这重商业故事感保驾护航，国庆档极有可能成为《找到你》的票房“福地”。

华谊+万达+猫眼+先声互动，解码《找到你》背后的完美组合

观察《找到你》背后的各方大佬，堪称阵容豪华、实力雄厚。主要出品方有5家，其中华谊电影作为老牌儿电影公司，历来擅长操盘现实主义题材，典型例子就是去年底票房口碑双爆的《芳华》；而海宁壹线作为《找到你》的制作+出品方，其制片人陈洁与剧本改编编剧秦海燕更是对于女性题材视角独到，其中秦海燕也是双女主经典作品《七月与安生》的剧本策划；坏兔子影业的老板是双女主之一的姚晨，影业目前也比较专注于女性题材。此外老牌影视公司上影集团和万达的助力也不可小觑。

发行方面的组合由华谊旗下自身的发行公司华影天下主导，线下线上则联合五洲电影与猫眼电影：华影天下成立近两年，已经连续发行了多个爆款项目，包括让印度电影票房在中国再创新高的《摔跤吧！爸爸》，以及今年爆款爱情片《前任3：再见前任》。而五洲电影几乎涉足了大部分国产商业大片，成绩包括《战狼2》《唐人街探案2》《夏洛特烦恼》《寻龙诀》等。除此之外，《找到你》还有猫眼电影背书，作为互联网发行中的佼佼者，后者近3年以来参与了80部电影，包括《红海行动》、《美人鱼》、《西虹市首富》等。如今与传统发行公司中的佼佼者联手，以大数据+经验共同助力《找到你》，势必会让后者取得不错的票房成绩。

最后，宣传方面《找到你》选择了长期与华谊合作的先声互动，今年他们操作了两个爆款项目《前任3》和《后来的我们》，都是通过找准观众情感共鸣，来极大程度地激发观众的观影热情。对于《找到你》这类型的走心情感之作，他们也是经验丰富。

由此可见，无论题材、档期还是资方赋能，对于《找到你》来说，都具有极大的优势。因此，这个国庆档的后半程，《找到你》或将为市场贡献不一样的惊喜。

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