10月电影市场开局遇冷,黑马《找到你》或将提振国庆档

2018-10-07 08:49 大字

文 | 彩虹糖

作为仅次于暑期档和春节档的大档期,国庆档电影市场的厮杀一直备受瞩目,今年也不例外。一方面,国庆档“战线”被中秋档拉长,谁能充分释放档期红利成为看点;另一方面,五大电影公司“你方唱罢我方登场”,谁能成为这场“耐力赛”的赢家同样值得关注。也正因如此,相较战局最开始的排片和势头,国庆档更考验谁能笑到最后,这就离不开业内常提到的“口碑效应”。

受到文娱产业整体大环境“寒冬将至”的影响,国庆档对“口碑”的要求极为苛刻。截至发稿,第一波影片上映近一周,大盘较往年同比下降近18%。首映日票房冠军《李茶的姑妈》遭遇口碑透支,连累“开心麻花”喜剧厂牌遇冷;张艺谋新片《影》虽领跑金马提名,却未能俘获观众的心。博纳港片《无双》凭借质量逆袭夺冠,但也企及老板于冬口中的20亿票房“小目标”。

这样的背景下,国内首部聚焦女性群体生存环境的现实主义电影《找到你》凭借口碑优势领先,豆瓣评分、猫眼评分、淘票票评分分别为7.4分、9.0分和8.8分。上映首日该片上座率居国庆档影片之首,再加上现实主义题材电影的优势,极有希望走出长尾效应,为当下电影市场注入一剂“强心针”。

题材上的“稀缺性+热门性”或将成为《找到你》制胜后国庆档的法宝?

电影《找到你》是由吕乐导演、姚晨马伊琍领衔主演的国内首部聚焦女性的现实题材电影。该片讲述了精英阶层的律师李捷与平民阶层的保姆孙芳之间,因为一个孩子而展开追寻与救赎的故事。她们看似身处社会的不同阶层,但却有着同一个身份:母亲。面对家庭和孩子,大多数主妇都存在自我身份缺失的问题,而《找到你》展现的恰恰是当代女性的选择困境。

作为国内罕有的女性题材电影,《找到你》与韩国电影《消失的女人》属于“一本两拍”,前者在细节方面做了大量本土化处理,以丰富故事的内涵。编剧秦海燕介绍,《找到你》改变了故事原本的价值走向,弱化悬疑气质,强化故事中对于女性的命运、家庭和社会身份的探讨,同时强化了两个女主角之间所产生的化学反应,采用插叙、倒叙的方式串联起孩子丢失的前因后果,层层揭示出背后真相。

值得一提的是,此次姚晨与马伊琍均为《找到你》贡献了不俗的演技。其中,姚晨饰演的律师李捷,从前期法庭上的叱咤风云,到后期丢失孩子后的失魂落魄,整个表演的转变都拿捏地十分到位;而马伊琍饰演的孙芳更是被观众戏称,前30分钟根本分辨不出演员,无论个人的造型还是表演方式,都有巨大突破。二人联手飙戏,情绪暗涌,人物塑造入木三分。

2014年,陈可辛导演的《亲爱的》亮相大银幕,开启了聚焦社会现实主义题材电影的春天;而今年暑假,一部《我不是药神》横扫30亿票房,更是掀起了影视行业对于现实题材的重视。如今《找到你》恰逢题材受到广泛关注的时机,导演和编剧在影片中设置了许多现实的社会议题,比如职场女性、家庭暴力、走失儿童等等。不仅对于观众来说十分吸引力,放眼全社会也极具传播意义。

既弥补了市场“反映女性生存环境电影”的稀缺性,又赶上了现实主义题材流行的东风,再加上姚晨联手马伊琍贡献的精彩表演,《找到你》在内容优势上就轻松碾压一众竞争对手。

利用口碑发酵再现长尾效应,《找到你》能否复制《药神》票房成就?

今年国庆档战线较长,文艺黑帮片《江湖儿女》、校园霸凌题材片《悲伤逆流成河》与古惑仔怀旧电影《黄金兄弟》占据前国庆档(中秋档),率先带热电影大盘;随后,张艺谋水墨大片《影》、开心麻花喜剧《李茶的姑妈》以及博纳的警匪电影《无双》在正国庆档上映,均为大卡司大制作,竞争格局激烈;而催泪情感大戏《找到你》作为国庆期间唯一一部现实题材电影,后劲十足,堪称后国庆档一枚深水炮弹。

经过前面两轮的激烈厮杀,国庆档前期票房格局已然清晰。电影《找到你》选择在此时加入战局,一方面,能够错开大片扎堆的正国庆档,避免前半程冲动消费和相对依靠大规模票补拉动,对于小成本佳作的消耗;另一方面,可以说乘上了大盘升温的东风,《找到你》在排片上取得倾斜,同时利用作品本身的口碑优势,实行大规模点映的宣发策略,希望通过复制《我不是药神》的长尾效应,为国庆档后半程战局带来新变化。

在过去几年,国庆档期一直是商业大片的战场。《找到你》虽然是一部现实主义题材佳作,选择这个档期仍然是一步险棋。然而尽管内核是聚焦现实、以情动人,《找到你》也同时是一部商业质感很强的影片。电影采用一明一暗双线叙事,在讲述过程中安排了多重悬念与反转,一层接一层直接将故事推上高潮,非常精彩抓人。有了这重商业故事感保驾护航,国庆档极有可能成为《找到你》的票房“福地”。

华谊+万达+猫眼+先声互动,解码《找到你》背后的完美组合

观察《找到你》背后的各方大佬,堪称阵容豪华、实力雄厚。主要出品方有5家,其中华谊电影作为老牌儿电影公司,历来擅长操盘现实主义题材,典型例子就是去年底票房口碑双爆的《芳华》;而海宁壹线作为《找到你》的制作+出品方,其制片人陈洁与剧本改编编剧秦海燕更是对于女性题材视角独到,其中秦海燕也是双女主经典作品《七月与安生》的剧本策划;坏兔子影业的老板是双女主之一的姚晨,影业目前也比较专注于女性题材。此外老牌影视公司上影集团和万达的助力也不可小觑。

发行方面的组合由华谊旗下自身的发行公司华影天下主导,线下线上则联合五洲电影与猫眼电影:华影天下成立近两年,已经连续发行了多个爆款项目,包括让印度电影票房在中国再创新高的《摔跤吧!爸爸》,以及今年爆款爱情片《前任3:再见前任》。而五洲电影几乎涉足了大部分国产商业大片,成绩包括《战狼2》《唐人街探案2》《夏洛特烦恼》《寻龙诀》等。除此之外,《找到你》还有猫眼电影背书,作为互联网发行中的佼佼者,后者近3年以来参与了80部电影,包括《红海行动》、《美人鱼》、《西虹市首富》等。如今与传统发行公司中的佼佼者联手,以大数据+经验共同助力《找到你》,势必会让后者取得不错的票房成绩。

最后,宣传方面《找到你》选择了长期与华谊合作的先声互动,今年他们操作了两个爆款项目《前任3》和《后来的我们》,都是通过找准观众情感共鸣,来极大程度地激发观众的观影热情。对于《找到你》这类型的走心情感之作,他们也是经验丰富。

由此可见,无论题材、档期还是资方赋能,对于《找到你》来说,都具有极大的优势。因此,这个国庆档的后半程,《找到你》或将为市场贡献不一样的惊喜。

END

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