电影票“退改签”新规需防“刷票”干扰
□江德斌
9月18日,中国电影发行放映协会对电影票“退改签”发布了相关规范。此次通知主要针对院线、影院投资公司和第三方购票平台,督促各方“优化流程,简化手续”,通知明确规定:各院线、影院投资公司、影院与第三方购票平台签订电影票代售协议时,要明确“退改签”规定,规定条款尽量细化,做到权责清楚,对于是否同意“退改签”及同意后的操作细则都作出了明确指示。(9月19日《南方都市报》)
现在电影票非常好买,只需在APP购票平台上点击几下就能完成,还能按照自己的时间、喜欢,挑选合适的场次、座位,简单快捷。不过,要是想电影票“退改签”的话,就非常困难了。电影票“退改签”新规的发布,有助于促进各方合规经营,将“退改签”流程明晰化,保证消费者按照规程顺利实现“退改签”操作。
电影票“退改签”涉及到多方利益,比较复杂。目前购票市场集中于三大APP平台,平台与发行方、电影院等签订代售推广合作协议,赚取手续费,由于平台掌握了在线票务销售渠道,处于优势地位,在电影票售价、退改签等方面,拥有一定的话语权。而电影院在排片率、场次安排等方面,拥有主导权,“退改签”直接影响到电影院的收益,抗拒心理较大,一般不情愿推出此类服务。
在现实操作中也可发现,同一部电影,在同一个平台上购买,会出现特价票、原价票、打折票、优惠票等多种价格,而具体到不同的电影院,不同的场次,“退改签”政策都存在很大差异,且没有在显著位置上提醒,如果不仔细看标注的话,很容易被漏掉。而新规要求应在观众购票付款前弹出影票“退改签”规定协议,确保了“退改签”政策统一、明晰、规范,满足消费者知情权,实现明明白白消费。
电影消费过程具有不可逆性,一旦进场观看后就不能退票,所以要明确退改签截止时间,避免消费者滥用权利,以保障电影院的合法利益。而且,目前影视行业“刷票”行为非常泛滥,部分电影在资本利益的驱动下,使用锁场、刷量、幽灵场等刷票手段,伪造虚假票房,均需要付出一定的成本。之前电影《后来的我们》为保证预售票房增加排片率,通过“先买票再退票”的方式恶意刷票,实为钻了“退改签”规则漏洞,“刷票”成本大幅度降低,却令电影院、平台利益受损,亦构成不公平竞争。
新政将电影票“退改签”流程简化,虽然有利于普通消费者,但也给恶意刷票留下了可乘之机,这是需要高度警惕的地方。因此,在维护消费者合法权益之际,也要重视打击恶意刷票行为,避免“刷票”干扰正常的“退改签”,令电影票“退改签”被非法利用,导致“退改签”率和票房失真,损害到行业利益,扰乱市场秩序。
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