上半年剧集盘点头部资源无爆款 中小体量成大热
上半年剧集盘点
2018年已过去大半，回顾上半年剧集的整体表现，一流的制作和播出仍会首选电视台，但由于现实题材的整体匮乏、古装剧播出受到政策层面的调控，荧屏表现非常乏力，反而一部陈年旧剧《风筝》在年初终见天日，成为上半年口碑和收视的综合佳作；暑期玄幻大剧《扶摇》在数据流量上很是“能打”，但品质方面无法让人恭维；反观网剧截至目前在数据表现、话题度以及制作上倒是都有可圈可点之处，虽然整体不比去年杀出的《白夜追凶》《无证之罪》那样完全打破圈层的爆款，但是优酷的《北京（上海）女子图鉴》《镇魂》，腾讯的《忽而今夏》《结爱》《三国机密》以及爱奇艺正在热播的《延禧攻略》都成为大热。
相比其他网剧从开播前就被业内看好的，就是各自平台力推的超级剧集，《镇魂》在开播前是一个毫不引人关注的小体量剧，然而开播后却迅速占领社交网络，“巍澜”CP粉无处不在，“镇魂女孩”的队伍愈发壮大。截至开播第三周统计，“剧版镇魂”话题长居微博热门话题前三，连续七天电视剧榜第一。阿里文娱大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠接受记者采访时表示，《镇魂》的成功带来了很大的行业启示，“如何将一个中小体量的IP剧，通过研发、组盘以及营销，把它变成超级剧集，《镇魂》就是一个很好的例子。”
卫视剧表现不佳
相比去年荧屏的佳作频出，今年至今尚未出现一部现象级作品。整个上半年的播出情况在马筱楠看来，不管是从有效播放量上，还是整个市场的声量来说，热门剧集都不如去年多，“去年开年有《三生三世十里桃花》，陆续有《人民的名义》《欢乐颂2》《楚乔传》，这些都是上半年从声量到流量比较好的作品。但是到了今年上半年，相对表现好的比如《恋爱先生》《谈判官》《归去来》《烈火如歌》等，整体的声量和流量都不及去年。”而今年网剧虽然没有出现《白夜追凶》那样的大爆款，但整体品质有所提升，观众会觉得好看的网剧多了。马筱楠对此也有同感，“今年上半年有一个现象会让大家稍觉奇怪，就是所谓头部剧的头部效应消失了，所谓流量明星的流量效应消失了。”
反而是像《镇魂》《忽而今夏》这种中小体量的网剧取得了意料之外的佳绩。至于其中原因，马筱楠分析说：“一来是现在所有的剧集突破圈层都变得越来越难，二来是观众已经回归到相对原始的创作逻辑，大家还是想看好故事、好演员，而不仅仅是明星。我们的《镇魂》至少在主演的选择上，以及主演对角色的诠释上，完成度高于很多市场同类项目，所以会一下突破而出。而《镇魂》的成功无疑为行业提供了一个借鉴，那就是不要依赖所谓的大IP或者头部资源，而是更加注重创作和创意本身，选择合适的剧，讲一个好的故事。”
网剧也缺大爆款
如果从播放量、传播度、豆瓣评分三大元素整体考量，《烈火热歌》《结爱》《女子图鉴》（系列）《镇魂》《忽而今夏》俨然是上半年成绩最好的几部网剧。正在进行中的暑期档能否再出爆款？爱奇艺独播网剧《延禧攻略》在开播前并不被看好，一是于正过往作品的关系，二是依然是清宫戏的套路剧情，但此番于正终于摆脱了“马卡龙”审美，色彩收敛后的服化道和置景看起来精致养眼，女主的人设也是一个“爽”字，看得观众酣畅淋漓。有评论表示：现在的玛丽苏已经不流行谈恋爱了，要升级打怪、要爽，最好自己有本事，不依附男人宠爱、贵人指点。要相对合理，但不能蛰伏太久，剧情拖沓，要干净利落。《延禧攻略》就是细节经不起推敲，但是让观众爽到的玛丽苏，再加上制作相对精良，成为暑期大热也是意料之中。
优酷在大热玄幻剧《镇魂》后，将力推三部超级剧集来打擂：《媚者无疆》《武动乾坤》《天坑鹰猎》。马筱楠介绍：“之所以备受期待，是因为这几部剧班底相对优质成熟，《媚者无疆》的监制是徐纪周，白玉兰的评委；《武动乾坤》的导演是张黎，张黎在国内电视剧的地位就不必说了；《天坑鹰猎》是成志超导演，也是在香港和内地有很多上佳的作品。除了三部剧集都有精良匠心的制作外，三部剧还完全是三种类型，《媚者无疆》是武侠虐恋，《武动乾坤》是奇幻武侠，《天坑鹰猎》是少年冒险。在播出时大家会看到，这三部剧在视听语言上都有创新，这里不只是说声光舞美，包括动作特效也绝对不输于电影级的制作。”腾讯则预计在8月份推出《斗破苍穹》，至于《如懿传》能否于8月在腾讯视频上线，目前仍未可知。而且由于《延禧攻略》热播带来有关清宫剧的人物关系讨论，又一次极大地调动了观众对《如懿传》的期待，想必再播出时，《如懿传》的对标不仅是《甄嬛传》，还有《延禧攻略》。（冯遐）
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