《西虹市首富》预售不足《狄仁杰3》一个零头，开心麻花要凉吗
文/马庆云
7月27日，两部重量级电影将要开画。一部是华谊和功夫影业联合打造的重量级特效大片《狄仁杰之四大天王》。一部则是由开心麻花出品的爆笑喜剧《西虹市首富》。27号的票房预期，也被认为有可能刷新去年《战狼2》带来的峰值成绩。值得注意的是，2017年的《战狼2》也是7月27日上映。
随着上映档期临近，《狄仁杰3》和《西虹市首富》均已开启网络预售。截至目前（7月18日），两部电影的网络预售场次均已过万。开心麻花的第三部喜剧片《西虹市首富》开启了1.8万场的首日排片。而《狄仁杰3》则开启了3.7万场。目前能够看到的首日排片方面，《狄仁杰3》力压开心麻花的《西虹市首富》。
而在网络预售成绩方面，两片出现的数据也十分蹊跷。《西虹市首富》1.8万场的排片，是《狄仁杰3》3.7万场的一半上下，按理说，网络预售也应该保持在半数水平。可是，真实的数据却十分难堪。
截至目前（7月18日），《狄仁杰3》已经取得707.1万元的预售票房，首日票房更是高达566.3万元。但《西虹市首富》总票房只有56.8万元，首日票房更是低迷到32.0万元。《西虹市首富》的网络预售不足《狄仁杰3》的一个零头。
两部电影均类型明确，《狄仁杰3》是古装奇幻电影，《西虹市首富》是现代爆笑喜剧，两片的观影受众也并不冲突，甚至可能出现一荣俱荣的局面。不过，目前这个预售成绩并未呈现齐头并进的事态。《狄仁杰3》与开心麻花的第三部喜剧，到底正在经历什么？
从口碑来看，开心麻花不应该输给《狄仁杰》系列电影。
《狄仁杰之通天帝国》2010年上映，最终获得豆瓣电影评分是6.4分。这个成绩，在当年的奇幻电影中已经属于不低。《狄仁杰之深度龙王》2013年上映，最终获得的豆瓣电影评分是6.5分，有明显的上升迹象。因此，《狄仁杰之四大天王》很可能会延续前作热度，口碑方面继续呈现上升姿态。
而开心麻花的电影三部曲，口碑方面却并未呈现输给《狄仁杰》系列的意思。开心麻花首部喜剧《夏洛特烦恼》上映于2015年，最终获得的豆瓣电影评分是7.4分。而其第二部喜剧电影《羞羞的铁拳》上映于2017年，最终获得的豆瓣电影评分是6.9分，略微呈现下滑态势。但其整体评分依旧高于《狄仁杰》系列。开心麻花电影均分下滑态势，可能会造成一定量的影迷呈现观望态势，等口碑，口碑说好，再去看。
从前两部的票房来看，开心麻花也应该明显好于《狄仁杰》系列。
《狄仁杰1》2010年的时候取得28620万元的票房成绩。这个成绩，在八年前，是非常之高的。《狄仁杰2》2013年取得60077万元的票房成绩。超过6亿的票房，在2013年的市场环境下，也是非常不错的了。
但《狄仁杰》系列电影的票房数据，明显低于开心麻花的喜剧片。《夏洛特烦恼》2015年上映，获得14.42亿的票房。而《羞羞的铁拳》2017年上映，则获得了22.02亿的票房。按着这个规律来看，开心麻花的第三部喜剧片应该呈现票房大爆发才对。《西虹市首富》至少有一个20亿票房起步的卖相。
在口碑数据和票房数据双赢的前提下，开心麻花的第三部电影取得的网络预售不足《狄仁杰3》的一个零头。从在线票务提供的预售大数据来看，《西虹市首富》并不受女性欢迎。全国只有43.9%的女性观众对这部电影表示了关注，而56.1%的男性观众更喜欢此片。
正常的电影男女受众关注比例，一般保持在男性45%上下，女性60%上下。最近几年的年终网络票务大数据显示，女性购票人群的占比已经基本稳定在了60%或者更靠上一些。因此，如果一部电影无法获得55%以上的女性影迷关注，则它的票房后劲儿一般不会太足。
最近正在大火的电影《我不是药神》，网络大数据显示，女性观众的购票占比超过58%。这也恰好论证了，得女影迷者得天下的道理。对于开心麻花而言，《夏洛特烦恼》曾被批评并不尊重女性，而在《羞羞的铁拳》中，马丽也成为被恶搞的对象之一。两部开心麻花作品虽然票房很高，但在女性影迷心目中的印象不能算是完全正面的。
而这一次的《西虹市首富》拆散了沈腾马丽组合，换为了沈腾和宋芸桦。马丽的流失，也会造成一定量女性影迷的流失。开心麻花的喜剧片一直在讲男性为主的喜剧故事，因此流失掉很多女性影迷也是必然。反观《狄仁杰3》，赵又廷、冯绍峰和林更新的三位青年演员的主演，对女性观众是强大的示好。
但是，电影拼的并非预售，而是最终的口碑。开心麻花的第三部喜剧片能否战胜特效奇幻电影《狄仁杰3》呢？电影未上映之前，一切都是变数。
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