时隔半年，古装大IP终于在小荧屏硬气一回，但却难温往日荣光
文丨雪映窗
2018已行至年中，收视率破1的台播剧寥寥无几，整个电视剧市场，就是大写加粗带下划线的丧。相较2017年《三生三世十里桃花》的流量狂欢、《大唐荣耀》的话题加身、《择天记》的毁誉参半，今年上半年古装剧集体被“下降头”，《独孤天下》《烈火如歌》等无奈台转网，《凤囚凰》《蜀山战纪2》《莽荒纪》等周播剧反响寥寥。
“自带热搜体质”的杨幂带着新作《扶摇》，终结了古装剧缺席的颓势。【锋芒智库】大数据研究中心的报告显示，《扶摇》几乎以一己之力成为6月台播剧市场的流量担当。其中，《扶摇》的微博互动量达到了6601.9万，#杨幂扶摇#的话题频频登上热搜——《琅琊榜之风起长林》《虎啸龙吟》之后，古装剧时隔半年再度雄起。
不过，网播量成绩尚可的《扶摇》，在电视端表现并不尽人意，其CSM52收视率没有破1，与2017年大红大紫的《三生三世十里桃花》《楚乔传》等难以比肩。不过，考虑到世界杯的霸屏光环、先网后台的播出方式以及网剧繁荣的观众分流，《扶摇》成绩尚可。
“杨幂扶摇”话题火爆，为《扶摇》加持强大“带剧力”
尽管在大银幕表现欠佳，但是在小荧屏，杨幂是名列第一阵营的顶级流量。2017年，《三生三世十里桃花》的白浅上神，让杨幂的演技广受好评；2018年，与黄子韬主演《谈判官》全国网收视25次占据单日榜首，并成为上半年全国网卫视收视冠军；而在《扶摇》播出前后，#杨幂扶摇#单人话题的阅读量就逼近了55亿，其号召力可见一斑。
锋芒智库大数据研究中心2018年6月电视剧Top 10微博提及量、微博互动量
在粉丝心中，杨幂无疑具有超强的“带剧力”，其明星光环不仅体现在录制综艺《明日之子2》、“明星制片人微计划”节目《LOOK艾特幂》之上，还有财经媒体榜单上的商业号召力与影响力。也正是杨幂常年盘踞在各大榜单Top 3的强势地位，让《扶摇》得到了相当的流量加持。
【锋芒智库】大数据研究中心报告显示，《扶摇》6月的微博互动量为6601.9万，超过了5月同期冠军《温暖的弦》的4489.6万；《扶摇》微博提及量为674.1万，更是《温暖的弦》293.6万的两倍之多。此外，《扶摇》网播量也表现不俗，在腾讯视频独播后，6月单月播放量达到了29.8亿，截至发稿时已有57亿，且多日位居单日播放量榜首。
锋芒智库大数据研究中心2018年6月电视剧Top 10总播放量、播放量增量
不过，在口碑与收视率方面，《扶摇》表现不尽如人意。作为女性意识在消费领域的体现，“大女主”是对“霸道总裁爱上我”傻白甜的反套路，但随着“天选之女”、所有男人都爱我、所有女人都嫉妒我的套路下，叙事无法推陈出新的大女主剧难逃口碑厄运。《扶摇》播出后，就有网友指出《扶摇》前6集与《哈利·波特与火焰杯》剧情雷同，与《楚乔传》设定类似，争议也就无法避免。
世界杯对观众的分流、非黄金档的周播剧场、先网后台的播出策略……这些因素则让《扶摇》未能在收视率上飘红。以7月9日收视率为例，湖南卫视《流星花园》首播，收视率破1，而《扶摇》收视率为0.789。如今，总共66集的《扶摇》已播至中段，随着剧情的深入，其收视率有爬升的可能。
值得一提的是，《扶摇》有亮眼的海外市场成绩。官方消息称，Viki平台开播第二天12种不同语言呈现全球观众获得评分9.8分；上线48小时，华视网聚YouTube频道《扶摇》点播突破100万次，是YouTube平台上最快突破百万点击的华语剧集。
好演员拯救不了烂剧本，多部谍战剧未能形成共振
作为暑期档的前哨战，6月大剧云集，不仅有杨幂与阮经天组CP的《扶摇》，还有陈坤一人分饰两角的《脱身》，张鲁一搭档佟丽娅的《爱国者》。两部剧的播出平台都属一线卫视，《脱身》在北京卫视与东方卫视同步播出，《爱国者》则肩负江苏卫视打响暑期档头炮的重任。
放宽视角，谍战剧算得上2018年口碑剧集的典型类型，上半年的《风筝》《和平饭店》等剧集播出后，走出了谍战剧偶像剧化、情感化的窠臼，让谍战剧甩掉反派刻板形象、叙事角度单一的包袱，开始刻画内心信仰与普遍人性。有此舆论氛围，加之都有实力演员出演，《爱国者》与《脱身》本被视作年度剧集的有力争夺者。
《脱身》是陈坤阔别小荧屏9年的回归之作，有相当话题讨论度。为了在创作上反套路，《脱身》加入了大量的喜剧元素，意图让剑拔弩张的谍战氛围舒缓下来，有全新的追剧观感。然而，随着剧情的展开，观众所期待波诡云谲的谍战风云，被家长里短的谈情说爱所取代，小人物在大时代的悲喜命运，反倒成了剧集所表达的主题。
倘若是一部年代情感剧，《脱身》无可厚非，大时代里的小人物本就能诞生经典故事；但是做为一部谍战剧，《脱身》在故事主线上的自我迷失，最后让陈坤一人分饰两角的努力，最终化为乌有。
《爱国者》则是另一部好演员被剧本所拖累的典范。与《脱身》一样，《爱国者》也试图在谍战剧的类型框架里，做出有益探索。监狱、雪山、情报、战争等多种元素的融入，让《爱国者》看起来颇有囊括多种风格的雄浑气魄。不过，谍战剧基本逻辑的不通畅、主演打扮太过时髦甚至像时装剧等槽点，几乎伴随着《爱国者》播出全过程。
锋芒智库大数据研究中心2018年6月电视剧Top 10百度指数
最终，《爱国者》与《脱身》的市场反馈与播前期望不符。【锋芒智库】大数据研究中心的报告显示，从百度指数看，《脱身》与《爱国者》分列第4与第6；从播放量看，6月播放量仅为13.1亿与10.7亿的《脱身》与《爱国者》，只相当于中等体量的网剧；而从微博数据来看，有陈坤的《脱身》才勉强挤入Top 3。
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