最低19.9元？春节档“票补”受限这个年里你恐怕看不上低价电影了
虽然距离春节还有一段时间，但是打算春节期间去观影的影迷们已早早下手抢占黄金场次黄金座位的影票了。这几天，抢票的影迷们却发现，往年9.9元的低价电影票都涨到了19.9元，已经买不到超低价电影票了。据了解，这缘于今年各大片方联合提出取消“票补”的政策。
最低19.9元才能买到春节档影票
每年的春节档都是电影市场竞争白热化的时期，今年也不例外。早在一个月之前，就有好几部竞争力强的电影强势加盟春节档，比如《捉妖记2》《红海行动》《西游记女儿国》《唐人街探案2》等，都备受期待。不少期待这些电影的影迷们春节期间肯定要去影院捧场，按照往年的惯例，早买影票还能享受超值的低价票。不过，今年影迷们在买影票时发现，常见的8.8元、9.9元低价电影票不见了踪影，最低票价也要19.9元。
记者了解到，低价票不见踪影的原因是今年各大片方联合提出，今年春节档期间限制“票补”的力度。所谓“票补”，原是电子购票平台的营销手段，影迷能从电子购票平台买到低至9.9元的电影票。这其中的差价多数是由电商售票平台及片方在补贴，简单地讲就是他们“掏钱请观众看电影”。而今年，各大片方不仅将票价提至最低19.9元，补贴票数方面也有限制，单部影片不得超过50万张。
很快，春节档“票补”将受限的消息得到了证实，各大片方确实联合提出：从2月15日除夕到3月2日元宵节，全国影片票价普通观众实际支付部分不得低于19.9元，但特殊身份或条件限定的长期合作不在其列。通俗地说，就是普通观众买不到很便宜的电影票了。取消“票补”更有利于市场的公平
2014年国庆档，影片《心花路放》在猫眼平台首创9.9元超低价看电影模式。票面价格30元的电影票观众9.9元就能买到，剩下20元差额片方自掏腰包补给电影院。不难理解，片方的这种做法主要为了拉动前几日的票房，带动影院增加排片。花大投资拍的影片都想在第一时间拿到票房，所以片方宁愿采取自己先掏钱的方式，选择在电影上映的第一天下午、前三天的黄金时间进行“票补”，造成虚假繁荣以吸引观众。
去年一年，电影“票补”来势汹汹，在春节档、暑期档、国庆档、贺岁档几个全年重要档期，国内一线大片靠着大量“票补”展开血战。业内人士透露，一部影片想大规模“票补”，投入至少在3000万-5000万元。这种竞争环境严重挤压了中小成本影片和文艺片的生存空间。限制“票补”，从长远看更有利于促进中国电影市场由野蛮生长向追求质量转变。剔除“票补”产生的低价因素，电影本身的口碑将对观众的购票行为起到更具决定性的作用。“票补”主要是为从别的影片里抢观众，“票补”取消之后，观众的选择将会更加真实。
不过，新政的效力能有多大影响力、持续多久，不少业内人士还持观望态度。也有人认为，上有政策下有对策，就算不能直接定低价，也有可能出现新的玩法，“比如联合跨界品牌发行大量套票，然后以中奖的形式来赠票，这就相当于变相票补。” （记者徐敏）
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