回归理性 内容为本
半岛全媒体记者王悦
翻看今年春节档的电影菜单,从投资、制作、阵容、品牌、营销来看,《捉妖记2》《红海行动》《唐人街探案2》《西游记之女儿国》被誉为国产片的“四大金刚”。清一色是票房、口碑都曾创造过佳绩的作品续作,狗年大年初一四作齐发,底气十足,也是一场正面对决。此外,2D回潮、票补受限,也体现出市场更趋于理性。
口碑续作,正面交锋
2015年暑期档上映的奇幻喜剧片《捉妖记》,刷新和创造了200余项票房纪录,登顶当年票房冠军宝座。拍摄续集也是顺应“民意”,导演许诚毅精雕细琢了3年才将这部耗资5亿的续集捧了出来。电影场景“重装升级”,展现出更为瑰丽的东方画面。除了白百何、井柏然等原班人马回归,还有梁朝伟、李宇春、杨祐宁等众多实力人气演员加盟。目前电影预售前景大好。
同样在2015年,陈思诚自编自导的电影《唐人街探案》投入8000万元,最终收获了8.24亿元,成为票房黑马。打造“唐探”原创大IP是陈思诚的初心亦是野心。《唐人街探案2》延续“喜剧+推理”的风格,根据第一部片尾留下的线索开启了新的探索,八国名侦探聚集纽约,展开一场世界名侦探大赛。天才少年刘昊然竞赛中遇到了来自日本的对手妻夫木聪。在这场较量中,他们谁胜谁赢,会碰撞出怎样的笑料,都令人期待。
与以上两部不同,《西游记之女儿国》和《红海行动》算是品牌续作。春节档即便没有周星驰,但是照样会有“西游记”。《西游记之女儿国》这是该系列的第三部了,郭富城、冯绍峰、赵丽颖、小沈阳、罗仲谦倾情加盟。黄渤作为该片出品人,觉得师徒四人全部亮点十足,每个人都超过了前作的表演,而且在女儿国这样一个强对比、强冲突的环境下,可以无限释放戏剧的可能性。
电影《红海行动》是林超贤继《湄公河行动》之后的又一部现实题材动作大片。影片根据“也门撤侨”真实事件改编而成。林超贤直言,拍摄《红海行动》的难度在于这次是军事题材,相较于《湄公河行动》的公安题材就是一次完全的升级。
值得注意的是,今年已经确定在春节档上映的电影不再一味青睐3D,出现了向2D回归的趋势。《捉妖记2》《唐人街探案2》和顾长卫执导的《遇见你真好》都坚持发行2D版本。这种自下而上由观众需求推动的发展趋势体现出国产影片对于电影质量的追求。
票补降温,规范市场
春节档电影蓄势待发,日前一则电影票补将受到限制的消息传出,具体要求为:从2月15日(除夕)至3月2日(元宵节),全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元,有特殊身份或条件限定的长期合作等不在其列。此外,补贴票数也有一定限制,单部影片不得超过50万张。也就说,今年春节看电影,不会再有“9.9元”、“8.8元”这样的超低价了。
所谓“票补”,就是电影票补贴。影院出售的电影票本有一个市场规范的最低票价限制,大概是在25元至35元之间,但观众在APP上可以买到8.8元、9.9元等超低价电影票。这中间的差价多数都是由电影片方或者电商平台等补贴给影院。这样做,主要是为了拉动影片前几日的票房,带动影院增加排片。然而票补会造成票房虚高,据说,去年电影春节档票房高达33亿,其中票补就占了相当大一部分。此外,衍生出不少电影造假的新手段,例如直接出钱买票房、虚假排场等,制造电影票房火爆的假象。
业内人士指出,票补减少,短期内难免造成电影票房下滑；但从长期来看,意味着票房水分减少,这对于电影行业的健康、理性发展大有好处,更有利于促成中国电影由规模速度型向质量效率型的转变。剔除了票补产生的低价因素之后,电影本身的质量和口碑将对观众的购票决定起到更大的作用。
百丽广场百老汇影城的何东已经从事院线工作十余年,他表示,“我们影城观影人群比较优质,对价格敏感度相对弱些。大部分电影观众还是冲电影来的,春节档电影质量都过硬,应该不会影响太多观众观影。从预售来看,春节影片预售情况很好,所以票补影响未必很大。”
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