滞销书报告:三成书一年卖不出五本卖不掉的书都去哪儿了
【洞见】
《未来简史》《解忧杂货店》《白夜行》,在书店琳琅满目的书目当中,这些书总是被摆在最显眼的位置。但也有不少书接连几个月无人问津,躺在书店或仓库不起眼儿的角落里“黯然神伤”。
对于这些充满失落感的滞销图书,国内首个滞销书数据报告显示,从2014年1月以来,综合实体店、网店及零售三个渠道数据,年销售数量小于5本的图书,占全部图书品种的34.5%；年销售数量小于10本的图书,占全部图书品种的45.19%。也就是说,每年至少有三分之一以上的图书品种可能要面临报废的命运；每年接近有一半的图书品种只能堆在仓库里落灰。
第一站:书店仨月卖不掉可能退书
采访中,不管是连锁书店、独立书店还是大型书城,滞销书都成了销售方不愿触及的“敏感”话题。
好在仍有业内人士解答了诸多问题。“对于重点书,书店每天都要进行库存、销售的核查,卖得好的多添,销量不佳的自然面临淘汰的危险。一般6个月销售不好,就会先清退副本。”中关村图书大厦科技文艺部经理孟娜如此说道。此外,也有业内人士透露,网上书店、实体书店的滞销书,清退时限通常设定为3个月至6个月。
好几家书店的负责人都谈及,“不是说滞销书完全不卖了,它们的命运往往一波三折,也有可能重获新生。”有的商圈读者群定位为白领和小资,经管类、散文杂文类、生活休闲类均为畅销书；而在以大学为主的商圈,读者群多为大学生,畅销书自然会有所不同。“作为连锁书店,图书因此都会呈现一种流动状态。”除了诺贝尔文学奖、茅盾文学奖等文学热点外,学校学习或者机关团购也会改变滞销书的命运,让其走上二次配货的道路。“其实滞销不是一个固定的词语,更是动态的概念。”
第二站:图书配送中心畅销书一样遭遇退货
对待“滞销书”,市场有一套严格的规则:先从书架上撤下,再进入书店仓库,紧接着运到图书配送中心。
位于北京的台湖出版物会展贸易中心拥有12万平方米的仓储配送中心,这里成垛成垛堆放的图书,一眼望不到边。配送中心的退货分拣线更是忙碌,从书店退回的书经扫码进入流水线,传送带两侧各有75个出口,共150个口,每个口对应一个筐,代表了150家出版社。所有的书在传送带上缓缓移动,经过数字化的分析后,滑落进代表各家出版社的“筐”内。
记者注意到,几乎各家出版社都有图书被清退,即便是那些知名大社也未能幸免。其中专业的书目更是首当其冲,例如《中国人家庭餐厨设计观》《跳出设计做设计》等等。那些市面上的畅销书会纷纷现身,如董卿主编的《朗读者》、斯蒂芬·金的《先到先得》、王小骞的《独木桥自横》等等。机器会对数据进行自动分析,通过搜索书目的销售记录进行分类,那些销售情况比较好的就重新入库,销售不好的会分出来直接打包,退回出版社。因为很多时候,这本书在这个店卖不动,而在其他店可能走势好。
据分析,滞销书大约有几类,新书出版的品种一年得有十几万种,书店空间有限,只能是留下好卖的、有保留价值的。此外,一些版权到期的书,或者因为其他的原因出版社要求退的书目,也在其中。对于这些滞销书,最后要打包,并堆放至一个大托盘上,一般一个出版社拥有一个或几个大托盘。
第三站:出版社仓库10%图书最终化纸浆
位于通州区某出版社仓库,占地2万平方米,货架每排长达100米,分为上中下三层,一排共有300多个托盘。工人们每天都很忙碌,他们一边接纳刚从印刷厂印出来的“新生儿”,将其发往各大图书卖场,同时还会接到从各大书店退回来的“弃儿”。充满希望的新书和遭遇淘汰的图书,在此聚会,颇具特殊意味。
一位工人介绍,每天退回来的图书多少不等,这些书经过挑选后,品相好的会继续上路,发往各大图书卖场。即便有的书已退回过多次,依然会挣扎着继续上路。但实在命运不济,就只好被打入“冷宫”,长久在仓库里呆下去了。“我到这个仓库两年了,我看这一排书也在这里堆了两年了。”这位工人说。
这排书就堆放在仓库的第二、第三层架子上,灰头土脸,颜色黑黄,看起来很久无人翻动了。堆放的图书中,有大量教辅图书,如教学生如何写作文的,也有一些生活类用书,像菜谱、手工制作之类的书。厚厚的灰尘中,还能分辨出不少装帧可谓“豪华”的地图。仓库负责人说,一年图书流量至少有几百万册,大约10%的图书最终会化为纸浆。这些图书是否处理掉、何时处理,都由出版社说了算。
资深出版人王磊透露,“对于出版社而言,每年库存保持一定数量,超过某一年限就会进行报废处理,一般至少都是三五年,有可能更长。”他说,原因在于报废处理涉及资产问题,不处理一直存放的话就可以按定价作为资产,但是如果报废了,价格连几十分之一都不到。“当然,出版社也会结合自身的财务情况进行分析。”
仓库中的工人也见过出版社对于残书、滞销书的处理方式,场面相当冷酷,“用刀劈,用笔画,用漆喷,这么一处理,书就不能要了,之后就装车运往纸浆厂。”
(路艳霞)
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