《芳华》上映前更改放映档期，冯小刚王中磊致歉
9月24日是电影《芳华》在上海举行首映礼的日子，当天凌晨，导演冯小刚一条微博宣布影片将无法如约与观众见面。
《芳华》剧照
24日凌晨1点37分，冯小刚电影官微称：“经与电影局及有关各方协商，《芳华》拟同意接受各方提出的更改放映档期的建议，具体新的上映档期择日发布！为此也给院线、观众带来的不便表示歉意！ ”一小时后，凌晨2点44分，本片发行方、出品人华谊兄弟的总裁王中磊转发此消息并致歉。
事实上，9月23日22点左右，有豆瓣网友发帖称，《芳华》全国下片。淘票票购票APP上有关《芳华》预售的条目被删除，既无法显示排片，也无法购票。仍有购票链接的APP上场次也逐渐减少。
当晚澎湃新闻记者求证影片宣传方，对方只是回应称“上海活动照旧”。已经基本落实了传言。
这一幕似乎有些熟悉，去年的《我不是潘金莲》同样在上映前遭遇了撤档风波，巧合的是，上一部电影同样定档国庆。而当时也有诸多猜测，也有声音，认为国庆档竞争过于激烈，这是片方的宣传炒作手段。
去年占领国庆不成，冯小刚今年的《芳华》再次瞄准国庆档，而且是众多国庆档影片中第一部宣布定档的影片。有言论称撤档可能是因为《芳华》此前的预售效果并不尽如人意，避开激烈的档期以获得更大市场回报。也有人说，对于冯小刚而言，撤档再战也许是好事。
结合此前《证券日报》一篇题为《冯小刚再陷业绩对赌困境 ，<芳华>票房7亿才能回本》的报道，似乎这种猜测并非空穴来风。而在《芳华》正式宣布撤档仅仅几个小时之后，该片负责宣发的伯乐营销CEO张文伯也发出题为《让“七亿回本”见鬼去吧！》的长文，对前文进行了驳斥，并称该片也并非是因预售成绩低而选择“逃跑”。
此前，在《芳华》的发布会上，冯小刚曾表示，近二十多年来，越战背景的影视作品已经几乎绝迹于观众的视野，而曾经他的战友们在战场上牺牲，他不愿年轻一辈就这样忘却历史。
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