团购行业提前入冬迅速进入冷冻期裁员潮、倒闭潮之后团购行业又迎转型潮
■数据显示，9月团购网整体交易额与8月基本持平，大约在19亿左右。但从增长率上来看，9月交易增长率仅剩下了0.3%，基本停滞。团购行定进入冷冻期并非空穴来风。
■前期烧钱过度、融资难、竞争无序、同质化严重等问题致使团行业提前入冬，行业转型升级迫在眉睫。
■济南本土团购网站舜网团也将逐步转型为电子商务模式。
□本刊记者 孙爽
从百团大战到千团大战，从降薪裁员到增长基本停滞，团购网站从之前的快速扩张到现在的迅速收缩战线，已然从和煦的春天进入到寒冷的冬天，如今又迅速进入冷冻期阶段。很多团购网站为了能在“团购寒冬”hold的住不得不转型甚至另觅出路。聚美优品成立聚美商城，窝窝团上线生活服务类平台“55生活商城”，团宝网推出拍卖平台“财迷老道”，国内化妆品限时特卖网站米奇网上线品牌商城……团购行业转型潮已经开始。
增长停滞，团购业迅速进入冰冻期
团购在为消费者带来物美价廉的商品及服务的同时，也引发了很多问题。从前期烧钱过渡到融资难、从人才争夺战到互挖墙脚，行业内的无序竞争也直接导致企业裁员甚至倒闭。团购行业也终于在快速扩张和迅速收缩后，迅速进入“冷冻期”！
来自国内最大的购物搜索引擎一淘网9月份的团购市场监测报告指出，团购行业增长已经停止。数据显示，9月团购网整体交易额与8月基本持平。且超过89%的市场份额都由包括淘宝聚划算、窝窝团、拉手网、美团网在内的大型团购网站所占据。聚美优品、满座网等网站占12.10%的市场份额，剩下的5000多家团购网站只占1成的市场份额，两级分化极为严重。从增长率上来看，9月交易增长率仅剩下了0.3%，基本停滞。近日，美团网副总裁王慧文在接受媒体采访时也表示，未来的团购行业只有两三家可以生存，其中规模最大的一家可能占据百分之七十左右的市场份额。想要在冷冻期内hold住的团购网站为了寻求突破，不得不在营销模式和网站结构上下功夫，纷纷转型力求平稳“过冬”。
团购网站忙转型，差异化营销战打响
有业内人士指出，差异化营销是很多团购网站近年来一直不懈追求的目标。目前，面对大批中小型企业倒闭，行业整体进入冰冻期，大多团购企业也开始寻找新的盈利点。据了解，想要在“寒冬”hold住得团购网站自今年6月底开始转型苗头就已初现。
6月底，大型化妆品折扣网站聚美优品上线聚美商城，全面向化妆品B2C转型。而近期各大团购网更是动作频频，纷纷向非团购业务转型，准备进军电子商务新领域。团宝网高调开通拍卖平台“财迷老道”，窝窝团上线生活服务类平台“55生活商城”，米奇网上线品牌商城，正式转型为化妆品领域的垂直B2C网站。一个又一个团购网站争相转型，变同质化为差异化，转型潮迅速席卷整个团购行业。
当然，这其中有不少小型团购网站也不甘示弱，准备转型新的电子商务平台。舜网团作为济南本土的团购网站，早在今年7月份就已酝酿转型升级。据舜网传媒有限公司总经理王兴成介绍，相对前景不明的团购市场，电子商务才是消费者、商家、网站共赢的同台。
据了解，舜网和济南茶叶批发市场品牌茶商联手打造的电子商务平台――― “舜网E购”已于8月份正式启动。“舜网E购”作为一个以茶文化为主题的网上商城，将不断完善线下运营环节，建立自有茶叶存储仓库和物流配送队伍，把有形市场与数字化无形市场有机结合。王总表示，舜网团也会逐渐融入到这种电子商务的模式中去。
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