汇聚全球文旅价值重塑合肥城市形象文化、财经专家在肥论道，合肥万达文旅城要做地区跨越发展强劲引擎

[摘要]文化、财经专家在肥论道，合肥万达文旅城要做地区跨越发展强劲引擎

建设中国最美省会城市，打造超越迪士尼的文化旅游产业——前者是省城合肥的建设目标，后者是万达集团在新兴领域的雄心壮志，随着合肥万达文化旅游城的绚丽启幕，这两者迎来了历史性的完美契合，“合肥迈向区域性特大城市的征途上，万达文旅城要成为强大的发动机。”文化旅游产品的发展和地区经济社会发展、与城市的每个人有什么关联？在文化旅游产业发展迎来了发展的历史性机遇时，普通老百姓可以从中品尝到什么甜头？共享什么成果？个人如何把握机遇、创造财富？昨天，全球文旅产业投资价值论坛在合肥万达文旅城“中国鼓”展示中心，来自文化和经济领域的嘉宾与市民一起分享了文化的力量与价值。

两千万人气背后财富高地

在文化旅游业，美国小镇奥兰多是一个被津津乐道的案例：小镇7大主题公园每年接待游客数约6200万，是小镇人口的250倍。文化旅游的价值也许你永远无法估量，恰如万达集团董事长王健林直言的一般：“文化旅游产业影响力大，穿透力强，是没有天花板的产业。 ”

井喷期正蓄势待发，合肥万达文旅城可以用一串数字撼动你的心：保守估计每年游客量将超过两千万人，创造直接税收5亿元，提供3万个就业岗位，解决5～6万人口就业。超过350亿的资本投资，将让这里成为财富投资新高地。

“蝴蝶效应”的强大魔力将让价值凸显在这些数字的背后，“全世界最高的立环过山车、全世界最顶级的秀剧场，万达将这些高新成果带来合肥，带动相关配套和整个上下游产业的发展，对区域发展所带来的优势是不可估量的。 ”合肥万达城投资有限公司总经理朋汪勤说：“上海迪士尼落户前，周边区域的房价均价12700元，预计迪士尼开业后将突破50000元；合肥万达文旅城的体量将超过迪士尼，等开业的那一天，你们前期投资的价值会巨大到什么程度，上帝都不知道。 ”

复古搭桥现代城市文化也震撼人心

徽派建筑、安徽和合肥的文化符号、地区流传的主题故事，当这些元素汇聚到文旅城，并在随后的岁月中沉淀、发酵，你会发现，保留特色也是坚守了一份价值。

“中国正面临着千城一面的困惑，城市建筑造型和规划都很相似。 ”著名财经记者、“合肥老乡”芮成钢坦言，希望家乡能留存住更多的特色，“很多美国总统卸任后都回到了老家的庄园，他们的故乡感很强烈；我特别希望有一天我老了以后回到合肥，看见的是美丽且富有特色的城市。 ”

能在文旅城内看见众多安徽地方元素，这就是城市价值体现，“中国的目标不是把合肥和南京变成北京、上海。 ”芮成钢认为，地方最好的东西需要通过某种载体展现出来，秀剧场就是这样一个业内人士看好的桥梁性项目。

“2006年我去美国看了两场秀，相当震撼，当时就想中国何时能有这样的大型秀？ ”著名财经评论员刘戈认为，文旅城的秀剧场就是只令人期待的“潜力股”：全世界最顶尖的秀大师、最棒的秀表演，再加上万达这种实力强大的企业，三强联合必将震撼人心。

文化项目重塑城市印象

“目前合肥每年的过境游客数是五千万，但很遗憾几乎都没留在合肥，而去了周边地区。 ”朋汪勤的话在刘戈那儿得到印证，“合肥给我的印象是相对比较模糊的，我去过九华山、黄山、芜湖，但在合肥，只是参观过近郊一个工厂。 ”让来来往往的人停下脚步、驻足欣赏、参与到城市欢快幸福的节奏中，万达文旅城就要做这样的推动力。据刘戈粗略估计，安徽和周边的江苏、山东、湖北、河南、江西等人口全部相加相当于日本、俄罗斯、法国、德国等国家的人口总和。如此巨大的项目矗立起来，又拥有这么大的辐射范围，下次大家再来时，就不会脚步匆匆转往别处了。

文化项目带给城市发展的内生动力同样不容忽视。“住宅的发展速度已经超过了城市化的速度，这一点已成定论，商业地产的各种新业态已开始崭露头脚了。 ”刘戈说，以新业态、新模式和新内容为核心、又带有浓重文化特色的地产项目开始不断地涌现，“这恰是未来十年中国房地产发展的一种标志和趋势。 ”

合肥万达文旅城诠释文化生命力

知名专家熊澄宇教授：文化塑造城市个性、助推区域发展

问：大家都在说文化，表演、美食、道德文明……究竟何谓文化？

答：文化的不同解读大概有183种，被业界最认可的是恩格斯的话“文化是人类物质文明和精神文明的总和”，你看得到、摸得着、想得到的东西实际上都在文化的范围。

物质层面上表演、文学都是文化，除了这些还有特殊的文化符号，比如徽派建筑，徽州茶叶、徽菜和徽戏。精神价值层面的文化包含着日常的行为规范、基本的道德文明；文化是一种社会的行为和道德的修养，比如中国的家长希望将孩子培养成精英，而美国家长希望将孩子培养成合格的公民。现在有很多人喜欢“慎独”二字，举头三尺有神明，这说明文化不仅仅是物质和文字，更多的是制度，我们现在的社会制度、政治制度和经济制度都是文化的体现。

问：现在提得较多的文化产业又如何解释？它跟老百姓的内在需求有什么样的共鸣？

答：文化产业就是把文化的内容转化为生产力，转化为社会价值。不是什么样的文化内容都可以卖钱，能够卖钱的内容有它的特殊要求或者有独特要素，比如原创性、差异性、不可替代性。各个地方做文化产业不一样，北京的文化产业更多考虑到的是社会价值观，上海做文化产业则更多考虑经济价值，而合肥考虑的是创意生活。文化产业中重要的一点是老百姓对它的需求：没有来过的人心向往之，来过的人流连忘返，住在这里的人安居乐业，这就是老百姓的需求，如果一个地方的文化产业抓住了这种需求，也就是当地自我空间的升华。

问：为何越来越强调文化、要发展文化，文化的力量究竟何在？

答：科学的特征是求同、文化的力量就在于它的差异。北京奥运和伦敦奥运差异就是文化，北京奥运就是求同，1000个人做一个动作，展示泱泱大国的风范；伦敦奥运展现的是个性，表现每个人的性格特征，就连举引导牌的人高矮胖瘦都不同，我们不会觉得伦敦奥运会那样一种形态不舒服。如果文化求同，文化的力量就没有了；文化就不是文化了，那就变科学了。

问：合肥的文化产业包括旅游业如何找到这种力量？哪些优势可以做强做大？

答：合肥地域优势很特殊，位居中部、偏重长三角；历史积淀也很特殊，这里有灿若群星的历史文化名人和文化遗产。此外合肥有科技力量、有教学资源、有一定程度的人口聚集，现如今还拥有了巢湖这样的自然和人文资源，有生态的后发优势。但是如何让它更加突出？我想还是文化，因为只有文化才能够使这个形象更为鲜明。

把这些提炼出来，才能使外地来的游客去找到他所缺的那部分、他不了解的文化，这就是一种差异；同时让本地居民也能找到日常生活中所缺的东西。本地的居民对安徽文化有一定了解，所以需要找到现代化传承方式，以及和高新技术、和现代时尚的结合。那么，从传统的到时尚的，从静态的到动态的，这些元素结合起来，就构成文化旅游的基本框架。万达文化旅游城一定程度上就把这些元素整合在一起了，所以未来游客至此，既可以感受到安徽、合肥的文化元素，又可以感受到现代和时尚的东西；外面的人和本地的人都可以找到它的个性和特征，感受这种差异化，是一种消费和生活方式，也是一种完善人生阅历的过程。

■访谈

什么是文化？文化有何魅力？我们应该如何找到可以发挥优势的文化？昨天下午，清华大学教授、博士生导师、国家文化产业研究中心主任、新媒体传播研究中心主任熊澄宇接受专访时称，没有来过的人心向往之，来过的人流连忘返，住在这里的人安居乐业，这就是文化产业可以紧抓不放的百姓需求；而合肥万达文旅城在产品、服务之外，恰为市民和游客构建起新的生活形态和社会形态。

著名财经记者、合肥老乡芮成钢

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