地方党报副刊的特色化本土化思考
□潘彩琳
副刊版面是报纸的重要组成部分,也是地方党报常见的特色板块。曾任《人民日报》副总编辑的梁衡先生说过:“新闻是报纸的红花,而副刊就是绿叶。新闻是建筑主体,副刊就是亭榭回廊,两者相得益彰。”不同于新闻版面,副刊版面主要是对地方的自然环境、人文历史、民俗风情等主题进行刊登,内容上更富有历史感和文化味。地方党报副刊用非新闻视角反映本土文化,把特色化和本土化用心融合在一起,能更大程度上满足当地受众的审美需求和文化品位。
一、地方党报副刊的重要作用
地方党报立足于地方,地方党报副刊立足于地方特色文化,优秀的副刊甚至是地方先进文化的引领者、主阵地、风向标、助推器。打造副刊品牌,努力将文化自信通过副刊形式表现出来,让受众从中感受到时代的脉搏、艺术的魅力,对于地方党报的发展而言,尤为重要。
随着互联网技术的发展和各种自媒体的兴起,新闻同质化问题日益突出,副刊版面成了提升地方党报影响力的一个重要平台,能更好地彰显一张报纸乃至一个地方的人文情怀、文化担当和文化自信。著名作家龙应台说:“副刊不只是一面反映文化的镜子,更可以是、应该是文化的标杆,一大步跨在社会的前面……副刊,可以是一个脑力激荡的磁场,激发一个民族文化的最大潜能。”所以说,副刊不“副”,而应当是报纸文化引领和文化担当的主阵地。地方党报通过副刊版面介绍本地的风土民情、历史典故、人文景观和标杆人物等,为本土受众打造一个具有特色的精神粮仓和文化阵地,能使受众更了解家乡,增强认同感和归属感,提升文化自信,激发他们以更大的热情投入到建设美好家园中去。
二、如何凸显地方党报副刊的特色化本土化
地方党报副刊是地方文化传播的重要平台与载体,一个充满地方历史文化气息的副刊版面,会给受众以亲切感。富有地方特色和本土魅力,是打造地方党报副刊品牌的必要条件和重要基石。地方党报副刊只有立足于地方,深深扎根于脚下的土地,汲取着地域文化的深厚滋养,才能像大树一样枝繁叶茂,将特色发展道路越走越宽。
1.挖掘地方特色,打响副刊品牌
党报副刊版面与新闻版面一样,肩负着唱响时代主旋律的重任。地方党报副刊想要充分彰显自身的文艺魅力,就要充分发挥地域特色,挖掘地方人文特色,为当地的经济社会发展助威呐喊,精心打造闪亮的副刊品牌。一方面要充分挖掘当地的历史文化资源,挖掘能唤起当地受众文化自豪感的题材进行刊登,鼓励本土作家积极创作,弘扬地方文化,满足受众更深层次的阅读需求。另一方面要给予生于斯长于斯的受众提供一个展现情感和记忆的平台,讲好群众故事,做好群众副刊,满足受众对一方水土的依恋感,激发受众的阅读兴趣,进而吸引忠诚的读者群。
2.加强主题策划,提高文化品位
地方党报副刊虽然偏重文学性,但不等于就可以闭门造车,副刊编辑更应该拓宽视野,善于发现主题线索,深挖贴近时代、贴近生活的题材,加以策划、约稿,提高并突出副刊的文化品位和内涵。除了作者有感而发投来的稿件,副刊编辑要关注上级主流媒体和本地与文化有关的热点新闻,及时策划、跟进,与国家倡导的文化主旋律形成良性互动,但要注意的是,不能与新闻版面的内容雷同。地方党报副刊编辑要坚持与时俱进,策划传播正能量、可读性强的版面,精心组稿。例如,在端午、中秋、国庆等一些重大节日来临前夕,组织一系列与节日相呼应的稿件；开设主题栏目,推出本土作家的最新力作和本地重要文化活动等。
3.培养本土作者,吸引名气作家
副刊品位的高低,是由稿件质量决定的,而稿件质量又是由优秀的作者群体决定的,所以大力培养本土作者是保证地方党报副刊的特色化本土化的关键。不可否认,如今有一部分地方党报的副刊为了省事,奉行“拿来主义”,用转载和文摘的方式“填满”版面,这样的版面缺少地方特色和原创性,报纸的吸引力就会大打折扣。更重要的是,这样的做法挫伤了当地作者的文学创作积极性,对地方文化发展不利,对报纸的发展更不利。培养和争取地方作者对办好地方报纸副刊至关重要,可以采取推出大型征文活动和有意约稿、提高稿费等方式,鼓励本土作者踊跃投稿,对于稍有瑕疵的本地稿件,副刊编辑不要一票否决,而是加以润色再刊登,鼓励本土作家的创作信心,培养文坛新秀。为了扩大稿源,地方党报副刊编辑还可以与全国各地的名作家加强联系,刊登他们的优秀文学作品,也鼓励他们来当地采风创作,这对提升副刊的吸引力也有很大帮助。
4.做好做优版面,确保耐读耐看
稿源质量是做好副刊的关键,但版面设计对提高地方党报副刊的吸引力的作用也不容忽视。随着现代生活节奏的加快,不少读者习惯了碎片化阅读,密密麻麻的文字版式已不再适应受众的阅读习惯,地方党报副刊对于版面的设计要求也随之提高。副刊编辑在排版的时候要多花心思,设计清新透气的版面,尽量选用展现当地的美景、民俗风情内容的图片刊登,这也是鼓励本土摄影作家积极拍摄的一种方式。清雅秀丽的版式让版面赏心悦目,漂亮的图片使整张报纸活泼生动,用心设计耐读耐看的版面,让阅读变成一种心灵的享受。
三、结语
总的来说,地方党报副刊不仅要密切关注当地百姓的衣食住行以及精神动态,也要对社会热点进行及时参与,深挖地域特色,寻找特色化本土化的源头活水,再加以精耕细作。在融媒体的大环境下,地方党报副刊要做到传统不失时尚,高雅不失通俗,赢得自己的生存和发展空间。
(作者单位:贺州日报社)
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