“美丽经济”绘就汉中盛景
三月的汉中，春光明媚，生机盎然。中国最美油菜花海、中国最美十大城镇等“金字招牌”，让汉中成了赏花观景的首选之地。每逢节假日，沿西汉、十天高速和108、316国道等驶入汉中的自驾游车流甚为壮观。到处蜂飞蝶舞，游人如织，最炙手可热的主色调依然是那一望无际的油菜花海，在汉江两岸平川丘陵铺展开来，花海与青山绿水相映，煞是好看。人们徜徉花海，形成了“车在路上走，人在画中游”的美妙奇观。
国内特色旅游目的地
位于北纬33度的汉中，被地理学家称为“地球上同一纬度最适宜人居的地方”。这里是南北分界线、江河分水岭，是国家南水北调中线工程主要水源区，是“东方宝石”朱鹮的家乡、国宝大熊猫的乐园、金丝猴和羚牛等珍稀动物的栖息地，被公认是地球上同一纬度生态最好的地区之一。
汉中山清水秀，春赏花、夏避暑、秋摘果、冬玩雪，四季风光各具特色。汉中最美丽的季节是春天，春天的汉中到处是花的海洋，犹如童话般的世界，特别是120多万亩的油菜花金黄灿烂、花香四溢，构成了一幅美妙绝伦的山水国画长卷，几十万亩的橘花、樱桃花、梨花，竞相绽放，异彩纷呈，还有那独一无二的古旱莲、国色天香的牡丹、淡雅朴实的山茱萸，百花齐放，百媚同妍，奏出了一曲春日的浪漫华章。
截至目前已连续七年成功举办“中国最美油菜花海汉中旅游文化节”，游花海、摄花海、唱花海、赞花海、推花海等系列旅游活动——“金色花海、真美汉中”成为游客心中的“国内特色旅游目的地”。近年来，随着全域旅游战略的深入推进，各县区自发形成了以佛坪的茱萸花节、西乡樱桃花、勉县旱莲花、汉台荷花、南郑油菜花等10多个节会，成为汉中“美丽经济”的重要载体。2015年12月，“中国最美十大城镇”荣誉称号的获得，让汉中的人气更旺、底气更足。
加快旅游特色商品研发
现在，汉中各地借助得天独厚的“美丽经济”举办丰富多彩的旅游节，不仅办出了成功经验，很多独辟蹊径的旅游项目、旅游产品，更让纷至沓来的游人们大开眼界，应接不暇。
谈到设计相关旅游纪念品的初衷，汉中市文物旅游局规划科工作人员胡亮安告诉记者，旅游购物是旅游业的一个重要组成部分，也是一个地区旅游业发展程度的重要标志。汉中的旅游购物一直是个弱项，购物在旅游总收入中所占比重较低，为了加快旅游商品的研发、生产与销售，完善旅游要素，延伸产业链条，市文物旅游局批准成立了专业旅游商品研发设计机构，负责全市旅游商品研发与设计工作，提高旅游消费水平。目前，已经挖掘开发相关旅游纪念品共计50余款。
“每年油菜花节都能吸引大量游客，通过调查，我们发现游客来汉旅游除了吃住行的消费，购物消费非常有限，常常有游客反映来汉旅游没什么东西可买，所以文旅局就想借助油菜花节这个契机，推出有汉中生态特色、方便携带、能让游客喜爱的旅游纪念品，一方面刺激消费，另一方面把汉中的美通过商品的流通宣传出去。”胡亮安说。
连日来，记者多次来到位于汉台区太白路的汉中旅游商品研发基地，近距离接触了与油菜花节相关的旅游纪念品。油菜花水杯上，细小的油菜花瓣在玻璃杯体上飞舞，泡上汉中的春茶，绿色的叶子和黄色的花瓣跳起春天的舞蹈；雨伞是油画般的颜色，伞布上大小不一、形态各异的油菜花错落有致，春雨润如酥，雨水亲吻伞布，演奏出浪漫的乐曲。油菜花还出现在餐具上，一汤一匙，让我们的日常三餐融入自然的味道，感受到远方的田野和悠闲的时光。
汉中市旅游商品研发中心负责人告诉记者，油菜花系列产品于2011年开始开发，材质主要以骨瓷、脚瓷、玻璃、水晶等为主，在研发设计方面注重旅游商品的文化内涵和地方特色，突显旅游商品的纪念性、艺术性、便携性和经济性。努力走出研发生产高端礼品的误区，以满足大多数游客的审美需求和消费能力，充分体现文化内涵和地方特色，充分利用地方特色，通过策划包装，注入文化元素，使其成为游客喜爱的旅游商品。下一步基地将继续深入挖掘和展示汉中旅游资源的文化内涵，使汉中特色旅游资源尽快转化为富有市场竞争力的旅游商品，从而推出一批独具特色和高品位，具有标志性、创新性、实用性、工艺性、观赏性且便于携带的旅游商品。
将富有背景、内涵性的汉中文化元素，与富有个性的旅游商品深度融合，使旅游商品更加有文化特色。旅游纪念品不止商品那么简单，游客带走一个纪念品就是带走了一点汉中的印记，生活化的纪念品出现在游客未来生活中，在某一瞬间，他会想起自己在汉中的故事，汉中的油菜花，汉中的春天，并且激发着他再到一次汉中的愿望。
以汉中之美成就汉中之富
汉中是汉江的源头，它不仅是“东方宝石”朱鹮的家乡、国宝大熊猫的乐园、金丝猴和羚牛等珍稀动物的栖息地。同时，也是国家南水北调的重要水源涵养地，被公认为是地球上同一纬度生态最好的地区之一，肩负着“一江清水供京津”的职责。
汉中自然生态良好，森林覆盖率达58.18%。如何在“青山绿水”和“金山银山”找到平衡点？汉中把追赶超越、绿色循环、转型升级作为发展主基调，主动适应经济发展新常态，大力实施“生态环境工程”，铁腕治理环境突出问题，系统推进生态文明建设。仅在2015年，全市重点减排项目建成投运42个，关停小皂素企业27家，拆改燃煤锅炉677台。循环经济加快发展，资源能源利用水平不断提升。
全面实施“全域旅游工程”。2015年18个重点旅游项目完成投资12.98亿元，市级十大文化旅游项目加快建设，勉县诸葛古镇、留坝“水世界”等一批旅游景观相继建成投运。近5年来，汉中生态文明建设不断提速。汉江流域污染防治3年行动计划持续推进，“绿水、蓝天、青山、宁静”四大工程成效显著。汉中中心城区生活污水、垃圾处理率分别达91.2%、100%，中心城区空气质量优级天数位居全省第一；汉江出境水质稳定保持在国家Ⅱ类标准，有力地保障了南水北调中线工程顺利通水、安全供水。
生态的有效保护、循环经济的良好发展，使汉中的旅游产业也迎来“黄金期”，通过举办中国最美油菜花海汉中旅游文化节，全市乡村环境不断改善，农副产品、特色食品营销旺增，惠及了群众民生。
“十二五”期间，汉中市接待游客由1700万人次增长到2915万人次，全市城镇居民人均可支配收入比“十一五”末增长84.4%，农民人均纯收入实现翻番。全市主要经济指标位于毗邻地区前列，增速稳居全省第一方阵；生产总值年均增长12.9%，实现翻番。全面实现了生产总值、工业总产值、全社会固定资产投资、财政总收入“四个一”目标。一个生态更优、环境更美、人民更幸福的汉中正在崛起。
记者 胡毅
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