一线品牌化妆品济南受宠
迪奥、兰蔻、香奈儿、纪梵希……这些女性耳熟能详的国际一线品牌目前几乎都能在济南大商场中找到，然而，这一切也就是在短短半年之间。那么，到底是什么引发一线品牌化妆品在济南跑马圈地呢？业内人士认为，在理性消费越来越明显的今天，百货业竞争不能再依靠价格。一线化妆品不仅拥有走在潮流尖端的产品，更有细致而周到的服务内涵，其市场号召力相当大，是商家俘获消费者的重要手段。
7月20日是大学教师韩雯28岁生日，她送给自己的礼物是雅诗兰黛的“小棕瓶"。韩雯告诉记者，随着年龄的增长，选择化妆品的品牌不像过去那样，看到广告宣传得好就随心所欲地购买，轻易地把“面子工程"当作“试验田"。通过一段时间的比较，现在她已成为一两种高档品牌化妆品的固定消费者。至于价位，她的看法是与其杂乱地买一堆化妆品，多半根本用不完，或使用了一段时间后就觉得不好，不如舍量求质。
销售业绩不俗
国际品牌瓜分市场
记者在贵和购物中心迪奥化妆品专柜看到，市民何女士一次就购买了两套价位在2000元的护肤品。迪奥专柜的导购人员介绍说，如今济南的化妆品不仅个人购买消费能力强，而且每逢节日送礼的消费能力也很强，迪奥彩妆类化妆品的销量一直位居前列。记者在采访中发现，很多的卖场负责人都有这样的看法：化妆品柜台是一家商场的门面，品牌化妆品设立专柜要讲究“门当户对"，否则与自身定位不一致。所以一个商场它所拥有的化妆品品牌越高级，数量越多，那就表明这家商场的身份越高，档次也就越高。所以特别是在近一两年内，济南百货商场的负责人都在为引进国际性品牌而努力。
从资生堂、兰蔻、迪奥到伊丽莎白・雅顿、希思黎、纪梵希等，目前国际品牌化妆品在商场化妆品的销售份额中已占到半壁江山。银座商城一楼主管介绍，该商场的高档化妆品今年的但品牌销售额有望达到千万元以上。记者逛了几家商场发现，许多高档甚至中高档化妆品都加快了新品上市的步伐，如深层补水、三重复合茶精华对抗暗哑、海洋眼部紧肤霜等花样百出，眼部、护肤、护理产品种类让人眼花缭乱。而各类药妆化妆品纷纷打起健康牌，如美白祛斑霜、补水面膜等等，争抢市场。
顾客青睐大牌
质量主导消费理念
一位正在商场植村秀化妆品专柜挑选唇彩的市民刘小姐告诉记者，她一般只买这个品牌的化妆品，因为这个品牌的彩妆设计得都很漂亮，很适合自己。“身边的很多朋友也都是用这个品牌的化妆品，除了这个品牌其他的都不会买。"
据刘小姐介绍，几年前，在济南很难买到国际性品牌的化妆品，而近一年内，迪奥、希思黎这些国际品牌几乎在每个大型百货商场都可买到。随着市民生活水平的提高，消费者对化妆品的选择也逐渐趋于理性化。记者在调查中发现，产品的品牌成消费者选择化妆品的主要因素。许多消费者在选择化妆品时，都会有自己固定的品牌，很少会因价格等问题而去盲目选择不知名的品牌化妆品。
消费潜力看好市场需挖掘
如今，济南各大商场的一些配套设施不断完善，也逐渐形成了几大商圈，正是看中了泉城人的消费潜力，一些国际知名品牌的化妆品牌不断进驻济南。但记者在采访中发现，虽然许多品牌都已入驻，但与北京、上海、广州等一线城市相比，济南在品牌引进方面还是存在一定的差距，不少国际一线品牌化妆品仍对济南持保守态度。
贵和购物中心负责人表示，商场化妆品品牌化、高端化、精品化的经营方向已经成为今后的一种发展趋势。目前国际品牌的化妆品在济南市场已拥有相当一部分固定消费群体，除了济南之外，淄博、莱芜等周边城市的一些消费者也会在周末或节假日和朋友家人一起来济组团购买。据悉，泉城人的消费能力本身较强，对新鲜消费理念的接受也较快，随着消费者通过各种渠道对国际知名品牌化妆品的了解和认识，这方面的市场消费潜力还将不断增大。
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