传统媒体和新媒体融合发展的一些思考

贵港日报 2019-08-18 11:33 大字

贵港广播电视台李雪艳

目前，中国的传媒行业正经历着一场前所未有的大变革，主要表现在新兴媒体的兴起给传统媒体带来了革命性的危机，在新旧媒体的博弈中，融合是最好的出路，传统媒体与新兴媒体融合的效率和进度，将决定传统媒体的未来。但是怎样融合，融合以后会怎样发展，是一个值得探讨的问题。

一、传统媒体与新媒体融合创新发展的现状

近年来，伴随网络技术的飞速发展，新媒体和传统媒体也开始更加科学、合理地实现了对资源的优化配置和共享，有效加强了彼此的互动与交流。另外，一些能够代表国家的新闻媒体也纷纷开始创办自己的网络媒体，政府机构也逐渐创建网络平台，以此来听取民意，在此基础上有效提升管理和决策的民主化水平。

因此，网络技术的飞速发展有力地促进了两种媒体的有机融合，为人们提供了极大的便利，有效地提高了人们的生活质量。

二、传统媒体与新媒体融合创新发展存在的问题

(一)管理体制不够完善

传统媒体无论是在管理体制上，还是在实际的管理工作中，都相当严格。正是因为严格，使得其在资源配置上的灵活性、有效性都有所不足。而新媒体虽然在资源配置上较为灵活，但是这种灵活却是因为不稳定、不成熟所导致的，这是由于当前整个新媒体行业的管理体制都不够健全，还没有一套科学有效的法律来对其进行约束。

（二）媒体人员的综合素养有待提升

从当前的情况来看，传统媒体人员的专业技能都非常强，但是对新媒体却缺乏足够了解，对部分新媒体业务不够熟练，难以满足新媒体的发展；同理，新媒体行业人员缺乏对传统媒体的专业技术与专业知识的全面掌握。如此一来，就会导致两种媒体在彼此融合时面对重重阻碍。

(三)融合方式仍需改进

对于新媒体而言，目前对信息的来源大多源自于传统平台，导致信息的编辑发布工作成为传统媒体的延伸，具有拷贝性，缺乏创新。对于传统媒体而言，长期以来形成的管理机制和工作流程限制了新的突破，发展意识相对保守，尚未积极地对新媒体技术进行借鉴与学习，也缺乏对网络技术与计算机技术的科学利用。因此，在新旧媒体融合过程中，很多媒体都只是对两者进行简单的叠加，本质上还是以传统媒体的操作方式为主导。如何改变现状，如何在融合进程中有所改变，仍需要进一步思考、改进。

三、推动传统媒体与新媒体融合发展的策略

把传统媒体与新兴媒体融合到一起，打通多个媒体平台，不仅有利于传播资源上互相借势，而且有利于经营上做大做强。新形势下，我们要做好传统媒体与新兴媒体融合发展，实现信息内容、技术手段、人才队伍在融合过程中的共享共建，形成一个既符合传播规律又高效运转的一体化传播体系和管理机制，使传统媒体与新兴媒体优势互补、并行并重、紧密协同，努力实现媒体融合发展的最佳效果。

（一）科学统筹，有机调整，制订切实可行的融合方案

对于媒体融合，需要媒体人有着远大的目光来统筹安排。首先，要考虑到的问题是媒体融合后的发展状况。媒体融合涉及到机构调整、人员变动、市场推广、传播生产等各个环节的改变。二是媒体融合后，传统媒体的机构与体制的调整。传统媒体的组织机构基本是按照采编、经营与行政等几块建立的，在采编这方面又根据分工分为对应的部门，记者、编辑、部门之间是互相独立的，联系不多。在媒体融合后，这种现状就需要打破，应该以新的媒体发展理念来指导新闻活动，让传统媒体更有活力，能够快速地反映市场与受众的需求。

（二）加强对融媒体人才的引进力度

人才是核心。在媒体融合过程中，打造和培养一批具有使命感和责任感的创新型人才是实现媒体融合的重要因素。此外，还需要建立完善的人才评价以及晋升机制，为他们提供发展空间。人才是最为宝贵的资源，良好的工作环境、科学的人才管理机制、合理的报酬，才可以吸引人才，才能够激发人才的潜能，推动媒体融合创新。

（三）打通用户平台，为用户提供综合服务

传统媒体与新兴媒体要打通用户平台，实现用户的综合服务与开发能力。现在，各家传统媒体都有两大块珍贵的资源，一是传统媒体现有的订户资源，二是已经开办的新媒体积累的用户资源，其背后的社会价值和商业价值不可估量。这两大块资源现在大多并没有得到挖掘和打通。融合后的媒体应充分运用互联网思维，自己开发或引进第三方工具，对已有的读者和用户大数据进行打通、分析、挖掘，用融合后的媒体全力去吸引、服务用户群体，就一定能实现传播效果和经济效益的极大提高。

总体来说，传统媒体与新兴媒体融合发展任务艰巨、过程复杂，需要对当前传统媒体与新媒体的融合有一个清晰的认识，只有这样才能够在媒体融合的过程之中认清前路，更好地发挥自身优势。对此，只有充分整合媒体资源，提高创新能力，树立互联网思维，加强人才培养，才能推动媒体的融合发展。

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