旅游“大数据”为行业把脉
“中国游客的钱好赚！”似乎是所有境外旅游从业者的共识。据悉，2012年中国游客海外消费达到850亿美元(约合人民币5296亿元)。那么，对于大力发展入境游的四川而言，要在哪些方面努力才能赚到外国人的钱，这就需要用统计数据来分析旅游行业的优劣，为行业发展思路支招。
事实上，不仅仅是入境游，旅游产业各方面的发展都离不开数据统计的支撑。四川旅游统计工作有哪些亮点？4月18日，2013年全省旅游统计工作会在成都召开，今年四川省将继续加大旅游统计改革试点。
□本报记者 刘星
从一张旅游床位入手保证数据统计不失真
2011年全国入境游客抽样调查结果显示：当年入境过夜游客在华人均花费195.38美元/人·天，比上年增长6.2%。其中，外国人为209.22美元/人·天，增长5.7%；香港同胞为149.17美元/人·天，增长5.8%；澳门同胞为115.92美元/人·天，增长5.4%；台湾同胞为189.11美元/人·天，增长2.1%。哪些境外游客在中国舍得花钱，一目了然。
去年，四川省成都、乐山、绵阳、阿坝4个市州参加了由国家旅游局组织的为期4个月的入境游客花费情况抽样调查活动。该抽样调查数据全面完成后，将成为四川省入境游产品设计的重要依据。
前两年，每到红叶季，南江县光雾山景区总是发生游客大多找不到地方住的尴尬。一个景区到底有多少张旅游床位？这个被很多游客忽略的问题，并不仅仅反映出四川省旅游接待能力情况，更真实展现出当地旅游发展的内部结构。事实上，长期以来，国内旅游接待统计存在数据失真等问题：未以住宿为基本数据，而是以弹性最大的“一日游”为基础数据主体，造成整体数据的不可比；未能严格按照要求确定调查总体、合理选取调查样本、妥善安排调查时期、科学推断调查结果，都影响了国内旅游接待数据统计的质量。
去年，四川省被国家旅游局确定为第二批旅游接待统计体系试点省。1年时间里，四川旅游统计进行多处改革，首先是探索建立起了满足四川旅游产业发展的、涵盖面广、与相关产业相连的旅游统计制度体系；其次是建立了统分结合、对口衔接、协调配合的统计工作体系；三是建立了旅游经济分析研究体系，通过强化旅游统计基础数据分析、旅游市场动态数据分析等相关分析，精准掌握行业基本情况；四是构建起了旅游统计预警体系，及时查找可能出现的数据异动状况，深入分析产生原因，提出解决建议。
截至2012年12月底，全省共调查有住宿的旅游接待单位25277家，拥有房间数620346间、床位数1038913张，全年共接待游客13524.19万人次，平均客房出租率达56.86%。这组看似并不复杂的数字，实际上是夯实了四川省旅游接待能力的数据基础，也对国内旅游建立旅游住宿设施名录库起到基础作用。
创新突破统计方法全面统计旅游相关行业
据了解，四川省目前旅游企业统计主要涉及旅游景区、星级饭店、旅行社，而涉及旅游其他要素的企业结构数量、经营状况、变化趋势都没有掌握。尤其比较典型的是，四川省乡村旅游总体规模大、经营者数量大、旅游消费数量大，但目前还没有规范的统计监测来客观地反映其发展状况。另一方面，随着旅游业覆盖面的扩大、旅游企业规模数量的扩张，四川省还没有建立起“统分结合、时空统筹”的向下对口、横向对接的统计工作体系。
在大众旅游时代，旅游统计不应再停留在“来了多少游客，买了多少钱东西，路费花费了多少”等看得见摸得着的消费数据，还应包括与旅游业发展联系紧密的相关行业指标，如文化、交通等行业的指标。为此，四川旅游统计工作也在寻找突破点，为旅游产业发展提供更多数据支撑。旅游业增加值，这个崭新的名词就是去年省旅游局联合省统计局的一项旅游统计创新。
作为全国首创的旅游增加值测算法，以旅游总收入为基础的旅游增加值测算工作出炉，为准确掌握旅游业对国民经济的贡献迈出了重要一步。同时，四川省还加大了旅游统计调查方法改革,初步建立起以旅游企业统计、抽样调查相结合的统计调查方法体系。为明确旅游产业对经济社会的贡献，还组织开展了旅游对财政贡献、对农民就业增收、对少数民族地区经济贡献等专项调查。
■延伸阅读
今年，四川将加大旅游统计改革力度
★全面推动四川旅游统计工作。针对四川旅游不断发展的现状和发展目标，省统计局和省旅游局正联合研究制定《四川旅游统计制度》，预计明年正式执行。在新制度出台前，各地将参照《四川省进一步加强和规范旅游统计工作的实施意见》（川旅发[2010]54号）文件开展工作，提高旅游统计的科学性和系统性。
★加大统计改革力度。按照“规模、质量、效益”的原则，做成长效的、权威的效益指标体系。各市州将继续加大旅游收入对增加值、农村经济贡献的研究。部分旅游城镇将试点开展旅游收入对新型城镇化建设贡献率的研究。针对登山、漂流等专项旅游项目，通过数据变化分析，开展旅游对装备制造业带动作用的研究。
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