追完一部好剧，观众热情似火追“衍生”
“五一”小长假，当《山河令》演唱会热热闹闹地在苏州唱响时，90后姑娘柳絮就会想起半个月前的那个下午，她用了三种方式，依然没有抢到《山河令》演唱会的票。12348张票，14秒售罄，后台显示共有60万人次抢票。
“《山河令》害人不浅。”柳絮说，自己从一开始就买“超前点播”，一路追到大结局。到今天，大结局已过去了一个月，她仍在逛豆瓣小组，看各种周边视频。
柳絮不是一个人。豆瓣小组“山河令”有近20万成员，关于这部剧的讨论至今仍然每分钟都在更新；而《山河令》的各种周边衍生品，仍在线上卖得热火朝天。
追完一部剧，我们又接着追随它的“衍生”，而衍生品的形式种类，正在迅速膨胀。
既然追完一部剧后怅然若失的情感无计可消除，粉丝们的一种排解方式，是去找“代餐”。90后观众舟舟通常会找很多这部剧的花絮、周边视频和“同人文”来刷；如果还不够，就再扩大范围，去“考古”这部剧主创和主演的其他作品，看看同类型、同题材的剧能否暂解忧愁。
深圳大学特聘教授常江解释，电视剧归根结底是一种对故事和情节进行贩卖的文化产品，电视剧很快会结束，观众对人物的认同、对故事的依赖，是一个持续、缓慢的消退过程。粉丝的失落，给后续衍生品的开发提供了空间。
的确，最让柳絮满意的方式，是此前在追《东宫》时，大结局后，导演又特地拍了一个“番外”给观众。
中国传媒大学副教授、网络视听智库专家周逵认为，“衍生剧”的概念，目前在国内还没有被充分认知，“有的剧在结束后，导演还会拍摄一集或者几集粉丝福利性质的‘番外’，有了衍生剧的萌芽，但仍有距离”。
“衍生剧诞生的前提是一部剧有足够高的工业水准，需要这样一个大IP——群像性、多主人公、多线索。”周逵举例，比如《生活大爆炸》的衍生剧《少年谢尔顿》、漫威的衍生剧《神盾局特工》等，原剧都是大群像，自带比较成熟的架构。这样，原故事中的非主线人物，才能足够强大到成为衍生剧的主角。”
甚至，原剧还能跨体裁衍生，电影可能衍生网剧，网剧可能衍生综艺，一切皆有可能。周逵说，其实这种现象在综艺上已现端倪，现在一些大型的综艺节目会有衍生综艺，已经有了不错的效果。
但周逵提醒，衍生剧其实并不是编剧自己创作出来的，“它的开发源自原生剧和观众之间的互动，是观众对原生剧中某些人物产生好奇，所以想看衍生剧；而不是创作者一厢情愿地想做衍生剧。”
大麦举办《山河令》的同名演唱会也并非首创，此前，《陈情令》也举办了国风音乐演唱会，剧组主创几乎全员到齐，同样一票难求。
为了承接粉丝对于影视剧持续的热情，片方和平台很花心思。3月末，《山河令》的原声音乐大碟，众筹金额近百万元；影视剧集收藏卡，首批1000套上线后秒空；剧中的一切物件，似乎都可衍生：折扇、琉璃甲、荷包、发簪、酒壶、棉花娃娃……除了“物质”衍生品，主题演唱会一类“精神”衍生品，也让粉丝获得了更丰富的文化消费体验，暂解“失恋”。
周逵在最近的一个调研中发现，无论剧集还是综艺都是“弹性文本”，与用户密切相关。“一部剧在上线、定档、播出的过程中，会引发大量的用户讨论。内容创作者一定要去关注这些讨论，无论表扬还是批评，都可能会刺激他接下来的创作，成为衍生的一部分。这样，用户才能产生真正的粘性。一个好的IP不是一个人建起来的，是在社会互动中建立的。”
也许对观众来说，持续的好剧才是最好的衍生品。 据中国青年报
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