6年后 云演唱会再次开启“付费”风口

澎湃新闻 2020-05-30 12:17 大字

犀牛娱乐原创

文|远木 编辑|夏添

“我的这次与乐视音乐的合作,打开了音乐行业和互联网之间的一扇门。”在昔日视频巨头乐视还如日中天的时候,汪峰曾在微博上这样表示。

2014年,汪峰与乐视宣布达成战略合作,双方携手打造国内首个4K付费直播演唱会,针对的是未能获得入场门票以及异地的歌迷,可通过乐视平台在线上观看8月2日这场演唱会。

据官方数据,预售价是30元,开票半天吸引6000多人参与,最终吸引7万多网友付费收看,收益超过200万元。

虽然数据难免令人怀疑有夸大的成分,不过这次活动还是被业内普遍认为是开创了演唱会付费直播时代。

6年之后,付费演唱会迎来了真正的风口吗?

诸多平台入局

付费演唱模式再进击

随着疫情即将结束,大众的工作与生活回到正轨,不少平台在疫情后,也纷纷盯上了演唱会付费直播的生意。

最初从网易云音乐开始,在4月推出“点亮现场行动”,开启今年的演唱会付费直播大战,加码助力原创音乐人。官方数据显示,目前已有超过2000名音乐人报名演出。网易云音乐官方表示,线下演出和付费直播并行,将创造出全新的演出内容和观演效果,形成更好的商业模式,也选择将演出收入及打赏100%分给音乐人。

目前来看,QQ音乐则选择了差异化打法,选择平台买单的免费模式。腾讯音乐的直播厂牌TMElive截至目前已举办五场艺人定制化演出活动,除了一些公益型演唱会之外,平台也直播过多场艺人个人演唱会,周杰伦的地表最强世界巡回演唱会、TaylorSwift:City of Lover超长版MV、以及五月天的“五月之约”在5月31日的线上演唱会。

长视频平台也在发力。爱奇艺推出“爱奇艺娱乐LIVE计划”,首推UNINE线上付费演唱会;音乐厂牌摩登天空则推出“草莓星云”专场付费直播项目,目前已举办两期,已有超过40组艺人加入“草莓星云”直播计划,据悉,摩登天空将扣除渠道成本后的收入与音乐人五五分成,并承担所有和制作有关的成本。这种新型的现场音乐模式,让原创音乐人也能获得更多的收益。

5月初,阿里文娱旗下大麦和优酷宣布将联合推出“平行麦现场”计划,首场是30号的郝云专场。模式是优酷会员免费观看,非会员则需12元购票。巧合的是,如今的大麦副总裁尹亮,也正是当初推动汪峰首个付费演唱会的乐视网音乐总监。

演唱会的“付费”发展之路

从2014年的乐视举办首场付费演唱会直播开始,各大平台就在不断探索演唱会“线上化”与“付费化”的模式。

线上演出可突破观看人数与地域限制的局限,也是平台与演出方看重的关键,视频网站在演唱会直播方面的重视,让付费演唱会一度兴起。比如在2015年,腾讯视频尝试付费播出顶级团队BIGBANG的演唱会,30元享受直播+回看,顶级IP助力让活动效果也较为可观,有媒体报道直播前三天预定人数就突破6万。

实际上,在付费演唱会的发展过程中,迎来的第一个节点,是在被称为VR元年的2016年,VR技术成为当时不少演唱会直播的宣传“噱头”,比如王菲的VR演唱会直播,直播票售价30元,同年也有谭维维、鹿晗等明星推出VR付费演唱会直播,不过由于技术并不成熟,让这些VR演唱会也基本局限在粉丝层面,并没有掀起太多水花。

时间来到被称为偶像元年的2018年,付费演唱会的主角则更多聚焦在了偶像团体。

比如在2018年10月爱奇艺推出的偶像组合NINEPERSENT告别演唱会,采取会员可观看的形式进行直播,当天上了多个微博热搜,另外,得益于去年《陈情令》的火爆,腾讯视频就势推出付费演唱会,“忘羡”IP的影响力让直播也相应获得了较高的观看与变现数据。

然而,除了免费直播,更多采用的模式是线下购票演出+线上收看付费,但整体处在不愠不火的状态。

总体来看,付费演唱会直播依然面临几个瓶颈,第一是表演嘉宾还是集中在当红的流量偶像,海外则偏重于韩流偶像,相关粉丝具有强烈的应援消费热情。付费直播的春风,似乎依旧难以惠及到国内众多的中长尾歌手。

二是付费模式在具体落地方面一直较为艰难,大众的付费意识仍然需要提升。

在各种瓶颈之下,平台依然屡次尝试付费演唱会直播模式,背后显然有着更多的考量因素。

首先,付费直播有望在会员增值方面带来新增长点,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华曾表示,“通过互联网的方式聚集粉丝,希望带来的会员越多越好”,音乐类付费直播正是内容生态中较为重要的一部分,付费演唱会直播以“会员免费”这一条件,有望进一步提高平台的会员订阅数量。

另外,因直播产生的额外收益,也是演唱会直播能给平台带来的另一变现增长空间,比如现场礼物和弹幕产生的收益,演出前的预热节目造势、以及在终端上观看演出、单曲购买等产生的收益,这也是不少平台近年来不断发力付费直播的原因。

“云音乐”来到3.0阶段

随着时间推移,各家平台动作不断,“云”音乐活动的呈现方式一变再变,截至目前,粗略来看大致可以分为三个阶段:

疫情前期,B站打响“云音乐节”第一炮,随后,抖音快手、QQ音乐、网易云音乐纷纷开始举办免费“云音乐节”,内容模式大多为以往音乐节现场+艺人宅家自弹自唱,形式上也较为粗糙。这个阶段,各大免费音乐节还是以鼓舞人心的公益性质为主,另一方面,音乐厂牌及音乐人为了保持曝光度,通过线上拓展知名度与影响力。

第二个阶段,是从4月以来,以腾讯音乐推出的TMElive为代表,让音乐人表演不再局限于居家的单一环境,而是提供更专业的现场与舞台,抖音也推出“DOULive在现场”娱乐直播厂牌,将LiveHouse的形式同步搬到线上,力图靠近实际演出现场的氛围与场面,但在这期间的演出内容依然是免费模式。

同时,一些平台还会推出UGC类音乐活动,比如抖音最近启动“百万开麦2.0擂台争霸”,根据粉丝量级赠送不同等级的资源曝光奖励,快手也联合爆款原创音乐如《少年》、《点歌的人》等原唱音乐人,推出相关翻唱征集活动,用户在话题内发布音乐视频或直播,即可获官方流量扶持,意图再次激发全民唱歌热潮。

第三个阶段,便是疫情后期的付费模式,以网易云音乐推出的“点亮现场”活动为标志,各大音乐厂牌也在尝试探索变现模式,比如摩登天空推出“草莓星云”付费直播计划,音乐人不再免费演出的同时,也提高了演出的整体质量与观看体验。

不得不说,付费演唱会直播这种模式,是否能够真正撬动演出市场,一切决定权还是要交给观众手上。

毕竟,相比于线上直播,大部分粉丝更加倾向于现场演唱会的氛围和情怀,现场效果始终是无可替代,加上直播是付费,粉丝会对内容质量提出更多要求,也会有更多苛刻的评价标准。

其次,目前的付费演唱会更看重粉丝性,观众乐于付费的原因也多半还在流量明星艺人身上,故而对于平台来说,选择合适的表演嘉宾也很重要,一些小众、垂类领域的音乐人缺乏话题性与知名度,让演唱会直播也始终面临“出圈”难题。

此外,在用户体验方面也需要不断提升,一方面是艺人团体的表演能力要经得起直播的考验;另一方面,付费演唱会直播所宣传的4K画质、顶级声效等特效、技术,是否能够真正让观众买账也依然是个未知数。

总之,付费直播这股风还能吹多久,一切还有待时间验证。

新闻推荐

鹿晗彩排曝光怎么回事,鹿晗彩排曝光了什么

这几天,有网友在网上晒出了一组鹿晗演唱会的彩排照,从照片中可以看出是从门缝拍摄的,舞台上正在积极彩排的鹿晗造型十分...

 
相关推荐