还好《狼殿下》有肖战？
作者|王 莹
编辑|友 子
年底清库存的日子，毫无前期宣传的空降剧已经不再稀奇。
然而像《狼殿下》这样同时上线爱优腾三个平台、并在上线当天对VIP用户一次性放出全集的剧，不仅在今年，在过去几年也是闻所未闻的。
对大体量的古装剧而言，最常规的做法是有节奏地放出内容，保证持续有热度，从而实现长线效益，即便是面对VIP付费提前观看，大部分古装剧仍然控制了内容的放出速度。
对于动辄几十集的古装剧而言，一次性全部放出不仅会减少广告空间，更可能让口碑失去控制，甚至观众直接跳到大结局导致弃剧率上升，同时也面临更大的盗版风险。
但对于积压了两年多的《狼殿下》而言，这样一次性放出的策略只是看似大胆，其实更像是营销上的一招猛拳。
尽管在剧中饰演男二的肖战在十一集才正式出场，但很显然，所有人都明白，围绕《狼殿下》的话题点绝对绕不过肖战。
经历了今年的AO3事件，肖战已不再只是从《陈情令》走出的新晋顶流，更是成为了饭圈的“全民公敌”，其团队之后的操作更是引发了接连不断的争议。
《狼殿下》作为风波后肖战最大份量的一部新作，显然也逃不过这场风波。
遍地的一星和五星，已经让《狼殿下》的豆瓣评分彻底失去了可信度。上线一周来，《狼殿下》豆瓣依然未曾出分，但近20万的打分人数，以及超越新版《鹿鼎记》的剧集热度，足以说明这部作品得到的“现象级待遇”。
演员个人风波为影视作品带来的负面舆论难以否定，但对于《狼殿下》，肖战所带来的仅仅是负面效应吗？
2015年备案，2017年开机并杀青，作为一部长达49集的大型古装剧，《狼殿下》由被誉为“台湾偶像剧教母”的陈玉珊操刀制作，因为难得的原创剧本和大量实景拍摄备受期待。
然而用当下的标准来看，这部典型的“台偶”玛丽苏作品显然已经过时了。从播出后的反馈看，实景拍摄确实为该剧增彩不少，但狗血的剧情却遭到了很多诟病。
在经历了限古令、影视寒冬之后，《狼殿下》早已过了其播出的最佳时期。此时一次性放出全集不仅满足多方观众对内容的好奇，更是借助话题人物将剧集的热度推至最高。
黑红也是红。尽管《狼殿下》最终的口碑还很难以断定，但经过这一役，剧方和平台在面临类似困境时，又多了一个可参考的处理策略。
实景拍摄获认可
但古偶玛丽苏已经开始过时了
“台词又土又好笑”，是《狼殿下》登上热搜的营销关键词。
这从侧面也反映出，这样的土味霸道总裁台词其实已经成为过去式，连带整部剧都存在类似的过时感。
《狼殿下》以五代十国的后梁后晋为历史背景，故事梗概是这样：
聪慧善良的女主马摘星因为哥哥从中作梗，和被狼养大的青梅竹马“狼仔”失散。八年后被皇帝所救的“狼仔”成为“渤王”归来，二人重逢。就在二人感情升温时，女主不仅得知了男主和自己有血海深仇，还知道了自己前朝遗孤的身份，由此，一段虐恋随即展开。
这样的故事情节和人物设定，过去几年已经面熟到泛滥。
2015年《花千骨》的大爆，让整个影视行业看到了古偶的红利。2015年7月，《狼殿下》拿到了最初备案。
当初该剧宣布王大陆将出演男一号的时候，很多网友是惊讶的。显然，无论是2015年还是现在，王大陆的形象都不符合典型古偶男一号的审美标准。
但从当年的环境和该剧的幕后团队分析，选择王大陆是可以理解的。2015年王大陆因为主演了《我的少女时代》被观众熟知，并晋升为台湾当红小生，随后便成为大陆影视综艺的常客。
《狼殿下》的导演是被誉为“台湾偶像剧教母”的陈玉珊，早年因为《下一站幸福》《败犬女王》《命中注定我爱你》等热门台湾偶像剧被大众熟知。其最近一部2019年的中国版《一吻定情》和获得金马奖提名的《我的少女时代》，都是王大陆主演的。
和绝大部分改编自网文IP的古偶不同，《狼殿下》是当时难得一见的原创剧本。该剧的剧本由陈玉珊编剧团队创作，剧本创作历经两年，同名小说于今年四月在台湾出版。
在两年的剧本创作后，这部剧于2017年开拍，当年内9月杀青，2018年下半年后期进入尾声。由于大量实景拍摄和特效投入，《狼殿下》在筹备初期就广受外界期待。
作品上线之后，观众对以上几点也表示了广泛认可，毕竟近年抠图剧盛行，能在布景上下功夫的作品也不多得。
问题出在内容上。在经过近三年的压箱底之后，《狼殿下》单靠画面已经难以满足当下的观众。而尽管原创剧本的精神值得肯定，但最终的呈现却远不如预期。
台湾偶像剧的剧情套路，或许在几年前还能给观众带来快感，但在过去几年一大批古偶作品洗礼后，无论是“傻白甜+霸道总裁+刁蛮公主+潇洒世子”这种偶像剧标配，还是为了虐而虐的剧情，都已经非常过时了。
2015年备案后，《狼殿下》在审查上也并非一帆风顺。从广电总局公布的信息看，该剧从原本的48集变为58集，随后删减为51集，再到现在的播出的49集。
香格里拉的实景拍摄和逼真的特效制作，外加流畅的动作戏都值得肯定，也为该剧增彩不少。片方邀请到了蔡依林来演唱片头曲，尽管和古装剧的风格不同，也体现了该剧的用心和投入。
《狼殿下》老少兼宜且相对保险的题材、大投入的制作，这些都符合上星剧的标准。但限古令、影视寒冬、演员风波的随即而来，却让该剧的命运逐渐越发艰难。
由于这部剧积压已久，无论是题材、风格还是王大陆等主要演员，都过了他们最火的时候。好在还有凭借《庆余年》再次出圈的李沁以及三年前默默无闻，如今话题不断的肖战。
话题艺人自带营销，《狼殿下》得失几何？
作为新丽的作品，本次《狼殿下》同时上线爱优腾三家平台，在强调独家版权和平台自制的当下，本就是一件难得一见的事，更不用说在上线的当天对VIP用户一次性放出全集资源。
自《盗墓笔记》之后，用户成为VIP付费观看的习惯已经逐渐被平台培养起来。
相比于早期大量自制剧用一次性放出全集内容来吸引用户充值VIP，现在视频平台的内容付费模式已经进入了新的阶段。独家和精品内容成为各家平台扩大用户圈并成功留住付费用户的关键，今年爱奇艺迷雾剧场的《隐秘的角落》《沉默的真相》大热，已经说明了精品短剧正在成为平台的新趋势。
而大部分长剧尤其是古装长剧还是倾向于逐步放出，因为一次性放出全集，往往弊大于利：容易出现剧集营销失焦、观众节奏不一导致弃剧率提升、广告资源减少，甚至更可能遭遇盗版大面积流传。
对于一些备受期待的古装大剧而言或许是致命一击，但对积压许久、负面影响不断的《狼殿下》来说，此时一次性放出可能反而是利远大于弊。
早在2017年拍摄《狼殿下》的时候，肖战还是一个没有什么名气的新人男演员。随着《陈情令》的大火，不少人意识到尚未播出的《狼殿下》会成为最大的受益者之一（虽然没人料到后续还会有更严重的风波）。
诚然，演员的风波让《狼殿下》受到了或多或少的影响。但演员事件已成定局且风波殆尽，如何借用舆论让这部题材早已失去优势作品重新回到观众眼前，并尽可能地回收成本，成为当务之急。
尽管历经磨难的《狼殿下》已经算不上剧方手上一张多有分量的好牌，但只要能有一定热度，便是当下战略的一大成功。
肖战在《狼殿下》的戏份其实相对较少，直到剧集的五分之一部分，也就是十一集的时候饰演的角色才正式登场。如果按照传统的播出节奏每天更新两集，播出一个多星期才能等来肖战上线。
显然传统的播出节奏对这部剧的营销是不合适的。一旦开场的剧情没有打动观众，早前被吸引来的“路人”也很容易弃剧，在缺少话题带动剧集流量的情况下，要将弃剧后的观众拉回来可谓是难上加难。
事实上，从《狼殿下》目前的观众反馈来看，若非一次性放出全集，观众中途弃剧的可能性并不低。
一次性放出全集，既可以满足演员粉丝的需求，又实现了观众对剧情和话题人物的充分讨论，从而助力剧集热度上升，这样的举动看似不符合当下平台的一贯风格，但针对《狼殿下》这个项目，却是最合适的结果。
据骨朵数据显示，截至11月25日，《狼殿下》上线6天，其全网热度指数以83.38超过此前被热议的《鹿鼎记》位居第一。目前腾讯视频的累积播放量为3.3亿，尽管爱奇艺和优酷都未曾公开各自平台的播放数据，但该剧在两个平台各自的热门电视剧榜单上分别是第一名和第三名。
截至25日下午，《狼殿下》的豆瓣评分依然未出。截至11月25日，豆瓣上标记看过《狼殿下》的人数高达14.5万，标记在看的人数为4.6万，整体打分人数超过19万。
但从19日该剧播出伊始，评论区就大量涌现1星和5星的评价，豆瓣评论区俨然成了粉黑两方势力比拼的赛场，因此尽管该剧目前的豆瓣打分人数已经远超同期其他剧集，但其最终的评分显然不具备参考价值。
因为肖战，《狼殿下》成为近期又一部话题作品。但外界对肖战的的好恶以及随之而来对于这部剧的“爱屋及乌”和“迁怒”，已经让关于这部剧的讨论偏离正轨。
不过对于一些从业者来说，比起争议，更怕的是作品无人问津。在当下的环境中，《狼殿下》的播出策略可谓开了先河，像这部剧一样因为各种原因被耽搁的作品并非少数，但只要这次的数据还不错，未来就肯定还会有效仿者。
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