新闻观察 不辜负观众才不被观众“辜负”
半岛全媒体记者仲维莉
2月11日到17日,全国票房超75亿元。疫情后的第一个春节档,观众们回到影院贡献了比往年更强烈的观影热情。一路飘红的票房,见证着影市的强劲态势,更呼应着亿万观众的审美标准。
作为众所期待的《唐探3》,大年初一上映时排片密集。但是随着口碑的滑落,豆瓣也从8分逐渐跌落至5.7分,《唐探3》的观影热情也有所下降。有人说唐探更像一部印度片,歌舞环节多,合家欢一锅烩,而推理环节相当薄弱,很难再找到探案的感觉。最大黑马《你好,李焕英》获得了票房口碑双丰收,也是豆瓣评分唯一超过8分的贺岁片,贾玲凭借自己的电影处女作成为了中国影史上票房最高的“女王”。比起《唐探3》和《你好,李焕英》,《刺杀小说家》似乎并不适合春节档。玄幻刺激但是bug也多,小说和现实世界两条线的联系不够紧密,很多剧情细节逻辑也经不起推敲。《人潮汹涌》则被誉为一流的表演,二流的笑点,三流的剧本。而《哪吒重生》《熊出没之狂野大陆》《侍神令》的关注度则更低。
从今年春节档票房,不难看出社交媒体对春节档的影响力日益增长。在微博平台,春节前夕启动了#微博请你看电影#活动,微博全平台上万名大V担任春节档开幕官,数十位明星和跨领域KOL,以及人民日报、中国新闻网、电影频道等多家官方媒体参与,为网友发放观影福利,提前引爆了网友们的观影热情。春节档开始后,微博发起了#春节影评大赛#,最广泛发动全站用户参与,#春节影评大赛#登上热搜榜。截至2月17日,阅读已达10.7亿。另外,微博还带动主创＋明星深入参与春节档,比如#岳云鹏一天看了6部电影#登顶热搜榜首位。
2021年是疫情后的首个春节档,也是“史上最贵票价”的春节档。根据灯塔数据,大年初一平均票价49.2元,大年初三/情人节平均票价高达50.2元。而2019年春节档,平均票价的峰值为45.2元,2018年春节档的峰值为40.1元,疫情和高票价并没有阻挡观众走进影院的脚步。一方面,这是疫情影响下,电影市场积累爆发的结果。而今年又有不少人响应“就地过年”政策,人口流动性下降,促进了城市地区的电影消费。另一方面,“大年三十看春晚,正月初一看电影”也正在成为国人过年的一种潮流,正因为周期长、流量大、合家欢等利好的缘故,春节档自然就成了国产电影的“兵家必争之地”。
热闹的春节档余温还要持续一段时间,无论哪家欢喜哪家愁,真正触达人心才能收获掌声,不辜负观众才不被观众“辜负”。
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