走近日历书：看得见传统，留得住美丽
从传统旧式日历到如今功能多样、款式丰富的日历书，日历书市场逐年火热起来。今年，在日历书的销售排行榜中，既有《故宫日历》《豆瓣电影日历》《物种日历》等“老牌强队”的身影，也有《敦煌日历》《颐和园日历》《天坛祈年历》等后起之秀。一本好的日历书是如何设计出来？如何兼顾日历书的实用功能和审美功能，通过日历书将文化传播出去？
系统性策划很重要
日历书这一波热潮的开始，无疑要从《故宫日历》说起。
2010年《故宫日历》以1937年版为蓝本复刻出版，凭借其深厚的故宫文化内涵、活化文物艺术的形式以及精美的图书品质，在日历书市场上掀起“惊涛骇浪”。
《故宫日历》之所以能火起来，并带动日历品类图书走向广大读者和民众，一方面依托故宫IP，另一方面也源于其策划的系统性。《故宫日历》从一开始就做了12年的整体规划，确定以十二生肖作为或隐或显的主题线索，把生肖的计时功能和文物主题结合起来，一年一个主题，12年下来就形成品牌。
这样有主题性的策划，也给后来者带来启发。例如《敦煌日历》，也是采用每年更换一个主题的方式，2020年主题为“五台山”，2021年主题为“观世音”，均通过一个主题来介绍一类敦煌作品，然后再分专题选取最有代表性的敦煌壁画和敦煌文献，结合当年游客最想了解的敦煌艺术内容进行设计。而依托于电影、图书和音乐评论交流的社交媒体社区“豆瓣”，则将自己的主题聚焦在电影领域。
先让文化实用起来
1925年，故宫博物院成立，为介绍故宫藏品，推动文化传播，1933年至1937年出版《故宫日历》，后因战乱戛然而止。《故宫日历》从一开始编辑出版，就已经形成了“国宝日读”的理念，甄选藏于故宫浩瀚宝藏的文物，每日一张藏品图片，历代书画、器物交杂穿插。
2010年起，复刻出版的《故宫日历》在继承原有理念的基础上，又增加了审美、知识、记事等功能，每张文物图片都配以短小的文字说明，融古代艺术于现代生活。在日期页上，还可临摹习字、记载日记和心情随笔。这些变化都让日历从传统的、一次性的日用品变为可以收藏和反复阅读的图书。
说到底，不管谁设计、设计什么，日历首先还是得实用。《敦煌日历》设计方之一、敦煌研究院敦煌文献研究所所长赵晓星说，《敦煌日历》就是定位于服务敦煌文化爱好者的手帐日历，在保持风格“最敦煌”、内容“最准确”、格调“很时尚”的基础上，注重实用性和趣味性。
在实用性上，面向文艺爱好者的《豆瓣电影日历》也花了很多心思。豆瓣豆品供应链负责人蔡鑫鑫介绍，《豆瓣电影日历》在策划之初就不只是一本日历，更是一本电影推荐指南。今年的日历书在支架上新增了收纳功能，使用后可以像书一样存放在书架中一字排开，成为系列电影经典书籍收藏。
再将文化传播出去
文化要走进日常生活，才能获得持久的生命力，日常生活才具有审美化的载体。当日历书用起来了，所承载的知识、文化、价值观才能得以传播。
《豆瓣电影日历》每一年都由专业团队选片，规避掉过于娱乐化或商业化的院线电影，更多考虑具有思考价值和长期审美价值的电影。读者可以通过日历内页上精心选出的电影台词或影评，了解影片的情感表达或价值观，收获对生活的启发或思考。
敦煌文化爱好者在使用完一本《敦煌日历》之后，对敦煌文化中的某一类壁画和文献内容就有了一个清晰的认知。如2021年的《敦煌日历》，就收集了敦煌壁画中的观音单体像、观音经变和敦煌本《观音经》，实际上等于为读者整理了一整套敦煌保存的观音资料。
走过12年的《故宫日历》，如今俨然成为人们了解和走进故宫的“纸上博物馆”。读者通过“紫禁城龙时空”“山水有清音”“快走踏清秋”“美意延祥年”“瑞兽祝昌隆”“丰年禾黍香”等主题，不仅对故宫各个门类藏品以及文物背后的文化内涵有了更多认识，还打开了了解古代艺术宝藏的一扇窗。
“如今，很多人将购买和赠送《故宫日历》作为迎接新年的一个仪式，还有不少人将《故宫日历》作为收藏品，这些都赋予这本书满满的生活气息和仪式感。人们通过《故宫日历》，看得见文物，看得见传统，留得住历史，留得住记忆，留得住美丽。”徐海说。
□郑娜韩一
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